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戶外產品德國市場洞察與用戶畫像

相較于美國，德國人更加鐘情于徒步。疫情也進一步激發德國民眾徒步熱情，2021年德國戶外徒步參與者人數高達3470萬人，同比增速達到10.3%，月徒步頻率大于1的人數超1350萬。
數據顯示，德國戶外運動以高收入、高年齡男性群體為主，其中35-54歲人群為主要消費群體。根據用戶調查結果，產品質量、耐用性和合身性是德國消費者購買的三個最重要決策因素。在此前提下，約33%的受訪者表示愿意為可持續產品多支付20%，還有10%的受訪者愿意接受超30%的更高價格，賣家可以重點關注環保可持續、設計更有科技感的產品。
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