最近央視一直在打一則廣告，廣告中的女主角一直被其外婆問到，結婚了吧？直至這個外婆已經病危了也還孱弱地詢問著。于是女主角聲情并茂地說，再也不能挑了，她要去百合網實體店。沒錯，中國第一家實名制婚戀服務商開起了實體店。而這股風也吹到了國內首家提出“跨國在線零售B2B2C”概念的外貿電子商務企業——米蘭網。只是，它是前往浪漫國度法國開設其線下體驗店。

雨果網從“億邦動力”2月10日的報道中獲悉，以時尚服飾、婚紗禮服及cosplay裝備為主要產品的外貿B2C米蘭網（Milanoo.com）將在法國開設線下體驗店，成為首個在國外市場推出實體店的跨境電商。

2014年1月初，米蘭網正式簽署了入駐中法經貿合作區的協議，成為支撐其在法國開設線下體驗店的大背景。此舉將幫助米蘭網深入涉足法國本土市場，獲取更多當地新聞和項目信息，接觸更多合作機構，掌握更全面的消費者信息，大有利于其2014年在法國的擴張計劃。

據悉，首創置業——中法經濟貿易合作區是由企業主導開創的、市場化運作的大型綜合性產業園區，將為中國企業的海外拓展提供土地、廠房、辦公室以及注冊設立、法律咨詢、市場拓展、合作對接、金融服務在內的系統服務和解決方案。

米蘭網一直都以“時尚”作為自己的風向標，主站的產品線包括婚禮服飾、場合禮服、角色扮演、戲劇裝扮、時尚服裝、鞋、包、美妝、珠寶等。

選擇在法國開設線下體驗店，對米蘭網來說將是深入歐洲市場的一個很好選擇。其將利用法國在“時尚”、“浪漫”以及服裝設計領域方面的優勢提升自己的影響力，同時也會通過線下體驗店走近消費者，掌握市場發展狀況，加強自身的本土化。

雨果網了解到，“實體店+電子商務”相結合的新營銷模式，引發業界的廣泛關注。該模式的最大優勢是打消顧客的顧慮，增強顧客的購物體驗，為顧客提供更加自由便利的選擇；同時線上、線下優勢互補、資源共享，必能創造全新的營銷格局，為企業帶來客觀的效益。盡管雙管齊下的方式能夠更好地服務于消費者，但是存在的弊端也不容忽視，特別是將線下體驗店開在國外。就如成本問題，除了產品本身外，人力成本、店面布置裝修成本、技術開發成本、物流成本、推廣電腦、海報印刷成本等等，此成本投入帶來的銷售回報是未知的。推廣問題，根據國家不同文化氛圍選擇不同的宣傳方式，如何與當地本土同類企業競爭等都是需要事先做好調查研究的。（編輯：何志勇）

【歡迎關注雨果網官方微信號：cifnews】