2019年9月Facebook就進(jìn)行了第一次CBO遷移計(jì)劃，在之前，YinoLink易諾也有詳細(xì)介紹過CBO,想詳細(xì)了解CBO可以點(diǎn)擊干貨丨說說Facebook CBO那些事兒。 從2020年2月27日開始，F(xiàn)acebook將進(jìn)入第二個(gè)強(qiáng)制遷移CBO階段。廣告賬戶內(nèi)所有新建Campagins（廣告系列）不能再繼續(xù)使用廣告組預(yù)算。舊的廣告系列依然可以手動(dòng)設(shè)置預(yù)算（截止到5月31日），但是非CBO廣告將不能添加新的廣告組(Adset)，也不能進(jìn)行廣告系列或者廣告組(Adset)層級(jí)的復(fù)制。

相信大家這段時(shí)間一定有很多關(guān)于CBO的疑問，本次產(chǎn)品更新，F(xiàn)acebook針對(duì)一些常見問題，給出了官方解答，快來跟YinoLink易諾看下吧~

Q:我最多可以在CBO下面建幾個(gè)廣告組?

A:建議最多6個(gè)廣告組；廣告數(shù)量上限是70個(gè)

根據(jù)Facebook官方測(cè)試：6個(gè)廣告組最為理想；但這并不是說廣告組超過6個(gè)會(huì)導(dǎo)致表現(xiàn)下降，而是說增加更多廣告組對(duì)提升表現(xiàn)沒有太大幫助。

Q:我應(yīng)該把表現(xiàn)不好的廣告組暫停刪掉嗎?

A:不建議暫停，唯一建議暫停廣告組的情況——廣告組設(shè)置了花費(fèi)下限且廣告投放不出去。

暫停廣告組相當(dāng)于放棄未來可能出現(xiàn)的投放機(jī)會(huì)，而且，暫停花費(fèi)不足的廣告組并不能促使其他廣告組增加花費(fèi)。

如果是因?yàn)閱未尾僮髻M(fèi)用(CPA)較高而需要暫停廣告組，記的 Breakdown Effect

Q:CBO是按廣告組的受眾大小來分配預(yù)算嗎？

A:Facebook系統(tǒng)會(huì)合理地分配預(yù)算

但是廣告主通常希望或者需要為受眾規(guī)模小的廣告組花費(fèi)預(yù)算，我們將之稱為“主觀式次級(jí)預(yù)算分配策略”；用出價(jià)來告訴CBO你更重視哪個(gè)廣告組（詳見第4個(gè)問題）。

Q:用出價(jià)來告訴CBO你更重視哪個(gè)廣告組

A:用出價(jià)來告訴CBO你更重視哪個(gè)廣告組，好過用最低/最高花費(fèi)來限制CBO

CBO會(huì)將預(yù)算擇優(yōu)分配給單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用最低的廣告組和受眾。如果廣告主認(rèn)為不同廣告組或受眾群的價(jià)值各不相同，則需要在CBO廣告系列說明這一點(diǎn)。

如果廣告主能夠向系統(tǒng)表明相對(duì)價(jià)值，則最好使用同一個(gè)廣告系列。

如果不能，則建議單獨(dú)創(chuàng)建不同的廣告系列。（除非廣告主認(rèn)為所有廣告組的價(jià)值都是一樣的）

如果廣告主不確定每個(gè)廣告組或受眾組的相對(duì)價(jià)值，則建議采用ABtest來找相對(duì)價(jià)值。（點(diǎn)擊 Facebook A/B test了解）

Q:Manual bids（手動(dòng)出價(jià)）+CBO

A:最大手動(dòng)出價(jià)可達(dá)bid $5000 or ROAS001

轉(zhuǎn)化率越低，需要的出價(jià)就越高

如果廣告主想要自己的廣告更具競(jìng)爭(zhēng)力且勝過多數(shù)自動(dòng)出價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)者，則手動(dòng)出價(jià)是一個(gè)好選擇

廣告效果下降的時(shí)候，手動(dòng)增加出價(jià)有可能競(jìng)爭(zhēng)到更優(yōu)質(zhì)的受眾，進(jìn)而提升效果

Q:CBO活動(dòng)表現(xiàn)好，我要如何擴(kuò)量呢？

A:建議直接為現(xiàn)有的廣告系列增加預(yù)算

可以隨時(shí)增加預(yù)算，但要注意每天進(jìn)行更改數(shù)量以及要添加的預(yù)算金額。一般建議預(yù)算調(diào)整幅度不超過40%，每天更改預(yù)算的次數(shù)不宜超過6次。

大量預(yù)算變更將觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開始。注意：在完成機(jī)器學(xué)習(xí)階段之前，不建議進(jìn)一步更改預(yù)算。進(jìn)一步的預(yù)算更改可能會(huì)延長機(jī)器學(xué)習(xí)階段。建議廣告主追蹤廣告系列表現(xiàn)并根據(jù)需要做出更改。

此外，廣告主不應(yīng)該復(fù)制出兩個(gè)完全相同的廣告系列。

Q:關(guān)于 Learning phase （機(jī)器學(xué)習(xí)階段）

A:機(jī)器學(xué)習(xí)階段是發(fā)生在廣告組(Adset)層面。

廣告組通常需要在7天內(nèi)大約50次轉(zhuǎn)化之后會(huì)退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

當(dāng)廣告組退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段后，表現(xiàn)會(huì)比較穩(wěn)定。

以下幾種變化將重啟機(jī)器學(xué)習(xí)：

1、更改目標(biāo)受眾

2、更改廣告創(chuàng)意

3、更改優(yōu)化事件

4、向廣告組添加新廣告

5、暫停廣告組7天或更長時(shí)間(取消暫停廣告組后）

6、更改競(jìng)價(jià)策略

以下幾種變化可能會(huì)重啟機(jī)器學(xué)習(xí)：

1、預(yù)算金額(除非您使用目標(biāo)費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略[ Target cost bidding]，在這種情況下，任何預(yù)算更改都不會(huì)被視為大幅調(diào)整)

2、競(jìng)價(jià)控制額、費(fèi)用控制額或廣告花費(fèi)回報(bào)控制金額

3、廣告組花費(fèi)上限金額

最后總結(jié)出6點(diǎn)：

1、使用CBO分配預(yù)算時(shí)，不會(huì)導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

2、一個(gè)廣告組進(jìn)行大幅調(diào)整（即在廣告組層級(jí)進(jìn)行調(diào)整）不會(huì)導(dǎo)致相同廣告系列中的其他廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。只要是在廣告組層級(jí)進(jìn)行的調(diào)整，相同廣告系列中的其他廣告組都不會(huì)重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

3、向使用CBO的廣告系列添加廣告組不會(huì)導(dǎo)致相同廣告系列中的其他廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

4、等到廣告組退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段再編輯廣告組。

5、避免執(zhí)行會(huì)導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段的非必要編輯操作。

6、使用合理的預(yù)算，可以達(dá)到50次轉(zhuǎn)化。（來源：YinoLink周5出海）

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