作為電商巨頭，亞馬遜擁有大量的關于消費者的第一手數據。亞馬遜DSP（需求方平臺）讓賣家能夠利用數據來建立受眾群體并基于他們的消費行為和興趣來制定目標。

現在，你可以在Amazon DSP上使用Audience Builder，根據消費者與不同品牌、產品和搜索的交互，創建目標受眾。

DSP的工作原理是什么？為什么它對于亞馬遜賣家和代理商來說是一個強大的功能？

Tinuiti市場渠道首席分析師Jordan Berry表示：“擁有重新定位消費者的能力使我們能夠定位過去的消費者并時刻關注潛在客戶，努力爭取新客戶。”

定價更新：從2020年1月1日起，亞馬遜將針對亞馬遜DSP展示廣告中使用的亞馬遜受眾進行定價更新。亞馬遜的DSP受眾費用是每千人成本，或CPM，適用于亞馬遜的受眾細分市場。

對于利用亞馬遜DSP的廣告商來說，這絕對是在新的一年里值得收藏的預算計劃。

詳情參見下表：

（2020年1月1日之后的廣告將會以更新的價格進行收費。）

關于亞馬遜DSP

亞馬遜廣告有兩個方面，包括廣告控制臺和亞馬遜DSP——一個是針對點擊付費（PPC），另一個是針對顯示付費（Display）。亞馬遜的DSP（可在Amazon Advertising Services中獲得）允許廣告商以編程方式購買顯示和視頻廣告位。它還允許廣告商接觸、教育和重新吸引亞馬遜內外的客戶。

你可以利用亞馬遜DSP在以下方面吸引受眾：

●亞馬遜主頁

●Fire TV

●IMDb

●Freedive

●Kindle

●亞馬遜app

●廣告合作伙伴

●第三方交易

亞馬遜DSP廣告可通過以下形式體現：

●桌面展示廣告

●移動橫幅廣告

●移動非頁內廣告

●圖像與文本廣告

●插播視頻廣告

誰可以使用亞馬遜DSP？

亞馬遜DSP可用于在亞馬遜上銷售產品的品牌（供應商和第三方銷售商）。

亞馬遜DSP適合希望實現以下目標的品牌：

●以編程方式大規模購買展示廣告和視頻廣告；

●擴大Advertising Console功能之外的受眾范圍；

●無法通過亞馬遜銷售其產品，但想利用亞馬遜受眾群體。

有兩個管理選項，包括：

●Amazon managed（亞馬遜托管）

●ESS managed（ESS托管）

亞馬遜DSP工作原理

亞馬遜DSP是一個程序化展示廣告平臺，這意味著它使用技術來更有效地購買和管理展示廣告和視頻廣告組合。

CPC策略營銷渠道副總裁Jeff Coleman表示：“供應商可以在獨家1P廣告庫存（亞馬遜和IMDb）以及所有主要交易平臺中分層第一方數據（3P演示數據，通過Advertiser Audience進行的客戶廣告匹配以及傳統的重定向）。”

旺季來襲，賣家還有哪些引流玩法？亞馬遜全球開店跨境峰會，干貨滿滿，各路大神齊聚，分享爆單秘籍。現在報名，get各路大咖成功之道，共度跨境奇妙夜！

（來源：AMZ流量君）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權轉載，轉載需經雨果網授權同意。