電子商務(wù)的發(fā)展導(dǎo)致許多品牌只能在全球市場(chǎng)的一小部分區(qū)域內(nèi)使用，現(xiàn)在可以在全球范圍內(nèi)使用。這會(huì)給企業(yè)主帶來(lái)許多挑戰(zhàn)。

其中一個(gè)挑戰(zhàn)是如何生產(chǎn)，營(yíng)銷和保護(hù)將在全球多個(gè)司法管轄區(qū)銷售的品牌。這是因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家/地區(qū)都有自己的流程，規(guī)則和法規(guī)，品牌所有者必須通過(guò)這些流程，規(guī)則和法規(guī)注冊(cè)商標(biāo)，以保護(hù)其在該國(guó)家/地區(qū)的品牌。

一般而言，為了使商標(biāo)注冊(cè)，它必須與要求注冊(cè)的產(chǎn)品和服務(wù)有所區(qū)別。但是，這是如何確定的？世界各地的獨(dú)特性測(cè)試是否相同？

本文簡(jiǎn)要探討了我國(guó)和美國(guó)，加拿大，英國(guó)，德國(guó)，法國(guó)，新加坡，加拿大的獨(dú)特標(biāo)準(zhǔn)。

商標(biāo)特殊要求的目的

世界上大多數(shù)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)的基本要求是獨(dú)特性。該要求等同于專利權(quán)的新穎性和版權(quán)原創(chuàng)性的要求。

每個(gè)商標(biāo)的主要目標(biāo)是區(qū)分一個(gè)商家的產(chǎn)品和服務(wù)與其他商家的產(chǎn)品和服務(wù)。換句話說(shuō)，商標(biāo)標(biāo)識(shí)與之相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的來(lái)源。

但是，為了完成其工作，商標(biāo)本身必須與其他商標(biāo)充分區(qū)分。商標(biāo)的獨(dú)特性決定了從商標(biāo)注冊(cè)的能力到執(zhí)行能力的一切，以及商標(biāo)注冊(cè)后是否仍然有效。

有些商標(biāo)通過(guò)其固有的性質(zhì)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)特性，例如耐克對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的“旋風(fēng)”標(biāo)志。但其他商標(biāo)只會(huì)因營(yíng)銷而獲得獨(dú)特性，隨著時(shí)間的推移，這些商標(biāo)會(huì)在購(gòu)買者的心目中形成強(qiáng)大的聯(lián)系。

例如，“Raisin Bran”一詞僅僅描述了谷物的品牌，如果Kellogg公司沒(méi)有證明（通過(guò)使用證據(jù)，包括銷售，廣告支出和消費(fèi)者調(diào)查）購(gòu)買，則不符合商標(biāo)注冊(cè)資格公眾已將這一術(shù)語(yǔ)與這種特殊的凱洛格谷物聯(lián)系起來(lái)。

公眾與商標(biāo)與特定商家的明顯關(guān)聯(lián)被稱為次要含義，并且只能隨著時(shí)間的推移而建立。

如何在中國(guó)確定商標(biāo)獨(dú)特性？

在中國(guó)，以下類型的商標(biāo)被禁止注冊(cè)為商標(biāo)：

1.標(biāo)記僅包含通用名稱或產(chǎn)品編號(hào);

2.標(biāo)記簡(jiǎn)單描述產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，成分，重量或其他方面;要么

3.標(biāo)志否則缺乏獨(dú)特性。

中國(guó)的商標(biāo)審查員還可以考慮商標(biāo)的簡(jiǎn)潔性，復(fù)雜性，特定成分和配色方案，以及商標(biāo)通常展示的包裝性質(zhì)以及商標(biāo)的知名度。

更重要的是，雖然商標(biāo)可能通過(guò)使用獲得獨(dú)特性，但即使已經(jīng)在全球范圍內(nèi)獲得獨(dú)特性的商標(biāo)仍然必須通過(guò)上述測(cè)試。

一、美國(guó)

要在美國(guó)注冊(cè)為商標(biāo)，商標(biāo)必須具有足夠的獨(dú)特性，以有效地指明產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源。為了確定獨(dú)特性，美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）的審查員提到了五類獨(dú)特性。

這種獨(dú)特性范圍從單獨(dú)發(fā)明用作商標(biāo)的單詞，短語(yǔ)和符號(hào)到單詞，短語(yǔ)和符號(hào)，這些單詞，短語(yǔ)和符號(hào)非常常見(jiàn)，以至于它們被認(rèn)為自動(dòng)不符合商標(biāo)保護(hù)條件，包括：

1.奇特的商標(biāo) - 自動(dòng)注冊(cè)USPTO作為固有的獨(dú)特商標(biāo)。示例包括“Xerox”，“Google”，“Uber”和“Kodak”。

2.任意標(biāo)記 - 例如用于計(jì)算機(jī)的“Apple”和用于移動(dòng)電話的“Galaxy”，通常不用于指代所售出的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.暗示性標(biāo)記 - 例如用于平板電腦的“iPad”，用于防曬乳液的“Coppertone”或用于自由平臺(tái)的“Upwork”，其暗示所銷售的產(chǎn)品和服務(wù)的某些方面或質(zhì)量。雖然暗示性標(biāo)記本身就是可注冊(cè)的，但它們的區(qū)別越小，就越有可能需要次要意義的證據(jù)。

4.描述性標(biāo)記 - 單詞和短語(yǔ)，例如“輕量級(jí)”或“更快”，僅描述所銷售產(chǎn)品和服務(wù)的特定質(zhì)量或方面。除非通過(guò)使用獲得了次要含義，例如電視機(jī)的“夏普”或計(jì)算機(jī)軟件的“Windows”，否則描述性商標(biāo)不具備注冊(cè)商標(biāo)的資格。

5.通用標(biāo)記 - 僅由產(chǎn)品或服務(wù)的通用名稱組成的標(biāo)記。例如，銷售籃子的商店的術(shù)語(yǔ)“籃子”。通用商標(biāo)沒(méi)有顯著性，并且沒(méi)有資格在美國(guó)注冊(cè)。此外，產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上變得如此熟悉，公眾將其與整個(gè)類別的類似產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。發(fā)生這種情況時(shí)，有效商標(biāo)可能會(huì)變得通用并失去其有效性。其實(shí)例是“賽璐”和“阿司匹林”。

二、加拿大

與美國(guó)一樣，獨(dú)特性是加拿大商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)。加拿大商標(biāo)法將“獨(dú)特”商標(biāo)定義為區(qū)分一個(gè)商家的產(chǎn)品和服務(wù)與其他商家的商品和服務(wù)的商標(biāo)。

商標(biāo)不一定非常有名，因?yàn)樗诩幽么蟊徽J(rèn)為是獨(dú)特的。相反，商標(biāo)的獨(dú)特性取決于其識(shí)別來(lái)自某個(gè)特定商家的基礎(chǔ)產(chǎn)品或服務(wù)的能力，即使該特定商家不為人所知。

加拿大法院通常指出商標(biāo)被視為與眾不同必須滿足的三個(gè)基本要求：

1.商標(biāo)，產(chǎn)品和服務(wù)必須相關(guān)聯(lián);

2.所有者必須在促銷和銷售產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)使用此協(xié)會(huì);

3.協(xié)會(huì)必須將商家的商品和服務(wù)與其他商家的商品和服務(wù)區(qū)分開來(lái)。

與美國(guó)一樣，商標(biāo)的獨(dú)特性屬于一個(gè)范圍，它決定了提供給它的保護(hù)范圍。幻想，任意或虛構(gòu)的商標(biāo)被視為具有廣泛強(qiáng)大和獨(dú)特性的商標(biāo)，值得廣泛保護(hù)。

“Xerox”和“Kodak”等商標(biāo)被認(rèn)為非常強(qiáng)大，因?yàn)樗鼈兪菍ｉT用作商標(biāo)的術(shù)語(yǔ)。這種特性使它們非常適合區(qū)分一個(gè)商家的產(chǎn)品和服務(wù)與其他商家的產(chǎn)品和服務(wù)。

另一方面，缺乏特色的商標(biāo)只能享受有限的保護(hù)范圍。這些標(biāo)記被認(rèn)為是弱的，因?yàn)槔缢鼈兪浅Ｒ?jiàn)的日常用語(yǔ)，僅描述或暗示所出售的產(chǎn)品和服務(wù)的某些方面，或者它們通常用作名稱或姓氏。

加拿大法律也承認(rèn)商標(biāo)獨(dú)特性不一定是每個(gè)商標(biāo)所固有的，但也可以通過(guò)使用或次要含義獲得。

但是，與某些國(guó)家不同，加拿大的商標(biāo)在使用一段時(shí)間后不會(huì)自動(dòng)獲得獨(dú)特性。相反，申請(qǐng)人必須通過(guò)提交證據(jù)證明商標(biāo)具有獨(dú)特性，例如所使用的商標(biāo)，銷售和廣告數(shù)據(jù)以及樣本樣本。

最近，加拿大引入了新的規(guī)則。現(xiàn)在將檢查商標(biāo)的獨(dú)特性，這將使登記更加困難。例如，如果商標(biāo)沒(méi)有特色，則可能是拒絕的理由。

三、英國(guó)

在英國(guó)（UK），獨(dú)特性也是商標(biāo)注冊(cè)的要求。但是，沒(méi)有真正的客觀測(cè)試來(lái)衡量商標(biāo)的獨(dú)特性。相反，英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在評(píng)估商標(biāo)的獨(dú)特性時(shí)會(huì)考慮所有相關(guān)證據(jù)，包括：

被出售的產(chǎn)品和服務(wù)所占據(jù)的市場(chǎng)份額;

1.用于促銷商標(biāo)的金額;

2.商標(biāo)的強(qiáng)度和持續(xù)時(shí)間用作所銷售的特定商品和服務(wù)的原產(chǎn)地名稱。

3.在英國(guó)，如果商標(biāo)能使消費(fèi)者立即認(rèn)識(shí)到所銷售商品和服務(wù)的來(lái)源，則該商標(biāo)將被視為具有內(nèi)在特色。

然而，即使該商標(biāo)被認(rèn)為缺乏獨(dú)特性，如果在注冊(cè)日期之前，它仍然在其將在其銷售的地理區(qū)域的重要部分中獲得獨(dú)特性，則它仍然可以被注冊(cè)。例如，如果產(chǎn)品和服務(wù)將在英國(guó)銷售和銷售，申請(qǐng)人必須提交證據(jù)證明該商標(biāo)在英國(guó)的大部分地區(qū)已經(jīng)變得與眾不同。

四、德國(guó)

與英國(guó)一樣，如果購(gòu)買公眾認(rèn)可商標(biāo)作為原產(chǎn)地標(biāo)志，德國(guó)將認(rèn)為商標(biāo)具有內(nèi)在的獨(dú)特性。相反，缺乏與銷售商品和服務(wù)相關(guān)的鮮明特征，是拒絕的明確理由。

應(yīng)該指出的是，如果在審查期間拒絕商標(biāo)是基于缺乏顯著性，這被認(rèn)為是拒絕的“絕對(duì)”理由，德國(guó)商標(biāo)局的審查員一旦做出商標(biāo)決定就不太可能改變主意。沒(méi)有特色。如果發(fā)生這種情況，通常更容易重新提交而不是反對(duì)拒絕。

如果商標(biāo)沒(méi)有特色，如果商標(biāo)可以證明其通過(guò)使用獲得了獨(dú)特性，那么它仍然可以被注冊(cè)，這通常需要進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查并且極難證明。

五、法國(guó)

在法國(guó)，從消費(fèi)者的角度評(píng)估商標(biāo)的獨(dú)特性。如果商標(biāo)具有足夠的獨(dú)特性，可以區(qū)分正在尋求注冊(cè)的產(chǎn)品和服務(wù)與其他商家的商標(biāo)，那么商標(biāo)只能成為商標(biāo)。

法國(guó)認(rèn)為以下類型的商標(biāo)完全沒(méi)有任何特色：

2.標(biāo)記僅包含用于指代相關(guān)商品和服務(wù)的通用術(shù)語(yǔ);

3.僅涉及所銷售產(chǎn)品和服務(wù)的某些方面的標(biāo)志，例如其目的，地理來(lái)源，質(zhì)量或價(jià)值;

3.標(biāo)志僅涉及產(chǎn)品的形狀或目的

與英國(guó)一樣，在提交注冊(cè)申請(qǐng)后，不具有特色的商標(biāo)可能會(huì)獲得獨(dú)特性。但是，為證明獲得性獨(dú)特性，申請(qǐng)人必須出示冗長(zhǎng)，值得注意和眾所周知的使用期限的證據(jù)。

六、新加坡

對(duì)于在新加坡注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)必須具有內(nèi)在的獨(dú)特性或通過(guò)使用獲得獨(dú)特性。為了確定商標(biāo)是否具有必要的獨(dú)特性，新加坡法院將詢問(wèn)普通消費(fèi)者是否會(huì)將商標(biāo)識(shí)別為未經(jīng)告知的產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)。

純粹的幻想，創(chuàng)造性和隨意的標(biāo)記在新加坡本質(zhì)上都是可以注冊(cè)的。但是，純粹贊美性的標(biāo)志不是。

如果商標(biāo)通過(guò)使用獲得獨(dú)特性，則可以注冊(cè)商標(biāo)。為了確定商標(biāo)是否具有獨(dú)特性，將評(píng)估幾個(gè)因素，包括：

1.產(chǎn)品和服務(wù)所擁有的市場(chǎng)份額;

2.標(biāo)記的使用強(qiáng)度，使用范圍的廣泛程度以及使用時(shí)間;

3.用于促銷商標(biāo)的金額;和

4.購(gòu)買公眾可以實(shí)際識(shí)別提供按商標(biāo)銷售的產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)商的百分比。

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