隨著Lazada和Shopee不斷大力投資其APP直播功能，亞太地區(qū)電商平臺內(nèi)的直播市場規(guī)模也在不斷壯大。

今年3月，Lazada在東南亞6國同步用它的APP進行直播了自己7歲生日慶典的生日演唱會。一個月后，Lazada在首屆女性購物節(jié)上使用又采用了直播功能。

除了常規(guī)的應(yīng)用內(nèi)的購物游戲外，“See-Now-Buy-Now”的時裝秀也在Lazada APP上進行直播，用戶可以購買他們在時裝秀上實時看到的國際品牌、本地賣家和設(shè)計師的產(chǎn)品。

Lazada方面表示，這些時裝秀在馬來西亞、菲律賓和泰國的觀看次數(shù)超過30萬，受到了當(dāng)?shù)氐拿恕r尚編輯、網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅粉絲的關(guān)注。Lazada首席營銷官Mary Zhou說：“Lazada賦能品牌和商家，并通過顛覆性意義的營銷和娛樂化消費(shoppertainment)為他們提供支持，以更好地吸引客戶，甚至使他們成為行業(yè)領(lǐng)先。

同月，Shopee在新加坡Great Shopee促銷活動上推出了名為Shopee LIVE的直播功能。與Lazada的直播功能一樣，用戶可以在不離開APP的情況下實時與賣家聊天、提問并了解產(chǎn)品。目前Lazada的直播功能僅支持馬來西亞、菲律賓和泰國。

Shopee稱，參與Shopee LIVE的賣家和品牌的銷售額增長了75%。

另外，Shopee的首席商務(wù)官周俊杰表示：“新加坡人不僅僅尋求交互的購物體驗，對娛樂性和參與性也有更多的要求。憑借我們開創(chuàng)性的應(yīng)用內(nèi)直播功能，我們新的互動功能套組將提供更高的娛樂性和參與價值，使我們能夠與用戶建立更有意義的聯(lián)系。”

（來源：lazada資深運營）

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