如何分析您的競爭對手？

識別它們。建議先知悉誰和您在競爭自然流量和和引薦流量?！白匀涣髁扛偁帉κ帧焙苋菀拙湍茏R別出來：通過谷歌搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，您就能在 SERP 中看到它們。當(dāng)然，您不能只通過谷歌搜索各個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行識別，尤其是在關(guān)鍵詞數(shù)量眾多的情況下。而識別引薦流量競爭對手則更加復(fù)雜，因?yàn)檎l知道在哪里尋找競爭對手的反向鏈接？    

無需擔(dān)憂，SEMrush 可隨時(shí)為您提供幫助！讓我們看看如何使用 SEMrush 工具箱進(jìn)行競品分析。該分析包含兩個(gè)主要部分：1.競品關(guān)鍵詞分析。2.競品反向鏈接分析。

競品關(guān)鍵詞分析

在分析競爭對手之前，您需要了解什么是競品分析，以及您實(shí)際的所有競爭對手是誰。SEMrush 關(guān)鍵詞競爭對手報(bào)告將為您呈現(xiàn)一份完整的清單：所有意想不到的數(shù)據(jù)和尚未出名的初創(chuàng)公司都會(huì)涵蓋其中。

為了表示域名之間競爭的激烈度，我們使用了“競爭程度”這一參數(shù)。

您網(wǎng)站的競爭程度取決于兩個(gè)因素：您的競爭對手有多少參與排名的關(guān)鍵詞，以及您的通用關(guān)鍵詞占這些關(guān)鍵詞的百分比。例如，如果您的網(wǎng)站是旅游博客，則維基百科將不會(huì)是您的競爭對手，因?yàn)槌四珜懙乃锌赡芫包c(diǎn)和旅行攻略之外，它還有數(shù)十億個(gè)其他的關(guān)鍵詞參與排名。但其他旅游博客將是您的競爭對手。

您應(yīng)特別注意的是，在流量和總關(guān)鍵詞數(shù)量上與您的網(wǎng)站競爭最激烈的競爭對手。

列出競爭對手后，便可以對它們進(jìn)行深入分析了。下文提供了一些提示，能夠幫助您在關(guān)鍵詞方面擊敗競爭對手。

分析競爭對手的操作方式讓我們首先分析一下競爭對手的潛在弱點(diǎn)，即它們新增的關(guān)鍵詞和丟失的關(guān)鍵詞。它們新增的關(guān)鍵詞可能是一個(gè)潛在的新利基。而丟失的關(guān)鍵詞則可能反映了它們受到了處罰并失去了排名，因此您和您的網(wǎng)站可能存在發(fā)揮的空間。

您可以在排名變更報(bào)告中獲取所有此類信息。圖表上的峰值表明競爭對手的操作突然發(fā)生了變化。通過點(diǎn)擊峰值并對結(jié)果進(jìn)行排序（如按排名排序），您將了解變化最大的關(guān)鍵詞。

截獲競爭對手的高搜索量關(guān)鍵詞了解了競爭對手的操作方式后，下一步應(yīng)密切關(guān)注雙方關(guān)鍵詞之間的差異。例如，您可以查看競爭對手獨(dú)有的關(guān)鍵詞。您可能會(huì)在編寫內(nèi)容時(shí)忽略了它們，但 SEMrush 及其競爭對手分析工具可以幫助您識別它們。

關(guān)鍵詞差異報(bào)告將顯示只有競爭對手才有的關(guān)鍵詞。

獲得列表后，您可以使用一些高級篩選器。尋找競爭對手相關(guān)關(guān)鍵詞在 SERP 中的較低排名，然后用您的內(nèi)容趕超這些排名。如果競爭對手停留在第 2 頁，則您可以瞄準(zhǔn)第 1 頁，并在 SERP 中獲得更多可見度。

研究您最通用的關(guān)鍵詞第三步是研究您和您競爭對手通用的關(guān)鍵詞。您還可以在關(guān)鍵詞差異報(bào)告中獲取這些信息。

現(xiàn)在通過使用高級篩選器，可以獲得競爭對手排名高于您的關(guān)鍵詞，并以列表顯示。這些是您現(xiàn)在需要關(guān)注的關(guān)鍵詞。

導(dǎo)出您的關(guān)鍵詞請務(wù)必追蹤您所選關(guān)鍵詞的排名。為此，您可以根據(jù)需要向?qū)С龉芾砥魈砑尤我鈹?shù)量的所選關(guān)鍵詞。之后，將導(dǎo)出的 .csv 或 .xls 文件上傳至Position Tracking工具，以跟蹤排名的變化。

通過關(guān)鍵詞研究來改善您的內(nèi)容如需了解哪類內(nèi)容在自然搜索結(jié)果中最具有優(yōu)勢，同時(shí)期望深入了解未來的內(nèi)容策略，請轉(zhuǎn)到頁面報(bào)告。它將顯示特定競爭對手 URL 獲得的流量百分比，以及頁面上的關(guān)鍵詞數(shù)量。

如果您十分熱衷于關(guān)鍵詞研究，可以更深入地了解數(shù)據(jù)以改善您的內(nèi)容。閱讀文章如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，了解使用 SEMrushKeywordMagic Tool 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的捷徑。

競品反向鏈接分析

研究競爭對手的反向鏈接有助于您開拓外鏈建設(shè)策略的新思路。深入分析競爭對手的整體情況，并列出它們放置了高質(zhì)量反向鏈接的域名。

識別您的反向鏈接競爭對手在分析各個(gè)競爭對手之前，您需要像分析關(guān)鍵詞一樣，列出競爭對手的清單。SEMrush 反向鏈接競爭對手報(bào)告將向您展示您所有競爭對手的域名以及它們的競爭程度。它們的通用反向鏈接百分比越高，您的競爭程度就越高。此報(bào)告還會(huì)顯示它們反向鏈接和引薦域名的總數(shù)。

顯然，競爭對手的競爭程度越高，相關(guān)性就越高，應(yīng)用于進(jìn)一步分析。但請不要只關(guān)注這個(gè)數(shù)字，另一個(gè)重要特征是反向鏈接/域名的比率。它表明您的競爭對手是否注重構(gòu)建高質(zhì)量的自然搜索鏈接，或者它們是否采用灰色方法。

識別高質(zhì)量的引薦域名從長遠(yuǎn)來看，您必須遵循競爭對手當(dāng)前的操作方式，以便開拓您自身鏈接構(gòu)建策略的新思路。重要的是，不僅要獲得盡可能多的鏈接，還要確保其來源的多樣化。從競爭對手的列表中選擇一個(gè)鏈接，然后查看引薦域名報(bào)告，獲取鏈接至該特定競爭對手的域名列表。

通過 Trust Score 對這些域名進(jìn)行排序，列出您最想聯(lián)系的域名，進(jìn)而改善您的反向鏈接整體情況。同時(shí)還需要確保它們與您的領(lǐng)域相關(guān)。

而且，所有這些反向鏈接必須來自不同的域名，使您不會(huì)受到谷歌的懲罰。

分析劇烈變化為了避免錯(cuò)過競爭對手反向鏈接排名的任何變化，您可以查看反向鏈接報(bào)告。它將顯示其反向鏈接整體情況的近期所有變更。如果您看到一個(gè)“新”峰值，請?zhí)貏e注意。峰值出現(xiàn)的可能原因是，您的競爭對手開展了新的合作，上傳了新內(nèi)容并已經(jīng)快速散播，或是購買了大量鏈接。

通過選中“丟失”的峰值，您可以獲得完整的域名列表，以便聯(lián)系并放置您的鏈接。

深入分析編入索引頁面報(bào)告將顯示競爭域名中哪些 URL 最常用于鏈接。研究具有最多反向鏈接和鏈接域名的URL 有助于您了解如何使您的內(nèi)容吸引外部來源。例如，您的競爭對手是否發(fā)現(xiàn)了新的熱門內(nèi)容格式？它們是否知道利基中的哪類內(nèi)容經(jīng)常會(huì)被引薦？找到答案！

縮小差異總有一些域名上，您的競爭對手有很多反向鏈接，而您卻沒有。要?jiǎng)?chuàng)建完整的列表，請使用反向鏈接差異工具。除了比較域名之外，如果您需要比較具有類似內(nèi)容的頁面，它還可以比較特定 URL。

憑借這一工具，您能夠發(fā)現(xiàn)可能錯(cuò)失的反向鏈接機(jī)會(huì)（有些引薦域名有鏈接指向競爭對手，卻沒有鏈接指向您的域名）。在表格上方的下拉菜單中選擇您的域名，然后找到鏈接到競爭對手（而未鏈接到您的網(wǎng)站）的所有域名：

按照 Trust Score (TS) 對引薦域名進(jìn)行排序，獲得可以安全放置鏈接的可信網(wǎng)站列表：這些網(wǎng)站將是您外鏈建設(shè)的下個(gè)目標(biāo)！

（來源：SEMrush）

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