早在2015年就有數據顯示，愛爾蘭1/4的網購者會從中國購買商品，這塊被稱之為“被忽略的電商黃金圣地”，在今年年終的表現會怎樣？

在今年的黑色星期五和網絡星期一狂歡節中，超過一半的熱衷于購買折扣商品的愛爾蘭買家計劃花費100美元到500美元在線上和線下購物，并且越來越多的買家將通過手機購物。

PwC的一項最新調查顯示，32%的愛爾蘭購物者將會在今年的“黑色星期五”和“網絡星期一”增加支出，而26%的人將在圣誕節前夕增加支出。

PwC表示，消費支出的增加反映出消費者（25%）對未來一年的經濟前景更為樂觀。

基于每年的感恩節后都會舉辦“黑色星期五”的銷售活動，2018年（11月23日）的“黑色星期五”將有大批消費者涌入商店或網上搶購打折商品。

五分之一（19%）的受訪者表示他們會在“黑色星期五”和“網絡星期一”購物，而37%的受訪者表示會考慮購買。“黑色星期五”和“網絡星期一”的購物觀呈兩極化，18歲至34歲的購物者中有61%的人打算購物，而在55歲以上的購物者中只有7%的人打算購物。

只有20%的購物者希望在“黑色星期五”和“網絡星期一”這一天進行圣誕節購物，而大多數（60%）的受訪者仍希望在12月進行圣誕節購物。近十分之一（9%）的人已經采購了圣誕節物品。

服裝/鞋類（69%）和電子產品（60%）將是“黑色星期五”和“網絡星期一”最大件、最受歡迎的商品。近三分之一的人計劃購買美容產品、玩具、書籍、電影和游戲產品。電子產品最受男性消費者歡迎，服裝、鞋類最受女性消費者歡迎。35歲至44歲的人群中，近一半的人計劃購物玩具。那么，愛爾蘭以外的更多歐洲人民都喜歡在黑五期間買些什么商品呢？答案都在這份《備戰歐洲“黑色星期五”，教你搶占流量銷量翻倍》里！

“零售商和品牌在經歷了如此大的轉變后，調查突顯出‘黑色星期五’和‘網絡星期一’以及圣誕節前夕提供了巨大的購物和商業機會。”PwC的零售和消費者業務主管Owen Mcfeely說道。

“精明的購物者們正感受到‘黑色星期五’的節日氣氛，零售商也應如此。這份調查強調，愛爾蘭消費者在‘黑色星期五’和‘網絡星期一’的消費者支出將是巨大的，零售商們應確保他們從中得到公平的份額。”

最受歡迎的購物渠道

調查顯示，“黑色星期五”和“網絡星期一”最受歡迎的消費渠道是網上購物（66%）；而對于圣誕節購物，最受歡迎的渠道是實體店購物（58%）。

18歲至34歲的人中，近一半（49%）的人計劃通過手機在“黑色星期五”“網絡星期一”購物，而在55歲以上的人中，有三分之一（34%）的人計劃通過筆記本電腦或臺式電腦在線購物。

“調查給出了一個清晰的信號，那就是零售商必須將其業務數字化，以便在店內提供一體化、無縫的線上和移動體驗。”PwC零售和消費者業務高級經理Grace McCullen說道。

“盡管線上購物是當前的潮流，但滿足消費者在店內的期望仍是一如既往的重要。零售商擁有的媒體渠道，包括網站、APP和社媒，都是直接吸引顧客和參與到購物者細分市場的有力手段。他們還可以幫助零售商實現長期客戶價值的最終目標。”

（編譯/雨果網 蔣麗媛）