今天豹Sir為大家奉上Facebook2月產品更新總結。這一期的產品更新主要圍繞落地頁瀏覽量優化、Messenger廣告、動態素材、視頻觀看量等展開，具體還請大家看下文啦。

01落地頁瀏覽量優化功能全球開放

1、什么是落地頁瀏覽量？

用戶點擊廣告中的鏈接后轉至廣告的目標頁網址（落地頁）時，即為落地頁瀏覽。如果您選擇優化落地頁瀏覽量，Facebook就會嘗試向最可能訪問目標網址的人群展示您的廣告。優化落地頁瀏覽量能讓廣告為網站帶來更有價值的訪客。

2、落地頁瀏覽與鏈接點擊有區別嗎？

有。鏈接點擊是指用戶點擊廣告中的鏈接。鏈接點擊不一定會產生落地頁瀏覽，例如：

用戶不小心點擊鏈接，并在頁面加載之前就關閉頁面

用戶專門點擊鏈接，但頁面的加載時間太長，所以用戶在頁面加載完成之前關閉頁面

3、選擇優化落地頁瀏覽量的條件：

a.廣告目標選擇訪問量或轉化量營銷目標

b.在想要優化落地頁瀏覽量的網站頁面中安裝像素代碼

4、什么時候選擇優化落地頁瀏覽量？

這取決于廣告目標或格式：

如果您的目標是為網站的某個（或某些）特定頁面獲取更多訪問量： 我們建議優化落地頁瀏覽量，而非鏈接點擊量，因為前者可幫助獲得價值更高的訪客。尤其是當您想吸引用戶在移動設備中登陸落地頁時，我們強烈建議您這么做。

如果您的目標是提升轉化量： 我們建議先嘗試優化轉化量。 但優化轉化量并不適用于所有人。優化轉化量的廣告組每周必須獲得約 50 次目標轉化（轉化量越多越好），才能進行有效的優化。如果您的廣告組每周獲得的轉化量未達到最低要求，則優化落地頁瀏覽量不失為有效的替代方案。如果您尚未設置像素來追蹤漏斗下端事件（如：購物轉化），優化落地頁瀏覽量也是一個不錯的選擇。

如果您的目標是吸引更多用戶在您的整個網站中查看更多內容（而非僅僅進入廣告的特定目標頁網址）：我們建議優化 ViewContent 轉化事件，而非優化落地頁瀏覽量，因為前者會優化廣告投放，吸引更多用戶瀏覽網站中添加了這一事件代碼的任何頁面。

如果您使用的廣告格式（例如：全屏廣告、優惠廣告、Messenger廣告）旨在吸引用戶前往特定的 Facebook 主頁或視頻： 建議您優化鏈接點擊量，而不是落地頁瀏覽量。

02Messenger廣告可以全球投放

Messenger的月活躍用戶數已達13億，Messenger是用戶和商家取得一對一溝通的紐帶，幫助商家和新老用戶建立穩定的聯系。基于此，Facebook最近增加了Messenger廣告的全球投放。

投放的廣告會出現在Messenger應用的首頁，當使用者點擊廣告時，會導到指定的如網頁，APP，或是Messenger對話框。

支持的廣告目標：Traffic, Conversions, App Install, Reach, Brand Awareness, Messages

支持的廣告形式：單圖和輪播（2018年上半年將逐步支持視頻）

03動態素材功能覆蓋到所有廣告賬戶

動態素材功能可以自動將不同的創意元素進行排列組合。系統通過選取廣告的各個組成部分（圖片、視頻、標題、說明和行動號召等），將這些元素組合成不同的創意方案并投放給受眾，以找到表現最好的廣告素材組合。關于動態創意功能，豹Sir在之前的在線講堂（2017年11月2日）中有講過，具體可以查看哦。之前還沒有全球開發，目前動態素材這個新功能已經覆蓋到全部的廣告賬戶，小伙伴可以快快用起來啦！

04視頻觀看量新增2秒視頻觀看優化目標

從2018年2月14日起，視頻觀看量廣告目標有兩項重要更新，并可全球地區進行使用。

1、更新時長優化的結果欄到數據報告中，以替代之前默認的3秒視頻觀看

由于現在階段有多個衡量指標，在數據報告中將會有多個數據指標（2秒觀看、3秒觀看、10秒觀看）可供參考。

2、2秒視頻可直接作為優化投放目標

作為優化目標，尤其是關注視頻觀看時長的廣告主，現在可直接選擇2秒視頻繼續觀看作為優化投放目標進行相關廣告的投放。2秒視頻觀看優化目標可以提供給廣告主更高的透明度、更好的投放選擇以及更好把控。

05其他更新

2018年4月30日將全面停止Page上的 Livephotos Boost 功能

2月末，Ads Manager和Power Editor將完全合并為一個界面，即Ads Manager，在功能板塊處，將找不到“Power Editor”板塊。

（來源：獵豹智趣營銷）

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