亞馬遜正在收緊品牌注冊的要求，并正在測試新工具，使品牌所有者能更容易控制他們自己的listing、贏得Buy Box和舉報侵權(quán)。

這對賣家有什么影響呢？

隨著亞馬遜上假貨數(shù)量的增加，許多賣家發(fā)現(xiàn)，亞馬遜正在加大打假力度。各種消息來源報告說，亞馬遜正在測試新的品牌注冊工具，該工具目前還處于測試版階段。

如果你是品牌所有者，而且尚未向亞馬遜注冊品牌，那么這可能意味著你需要做更多工作，以下幾個問題是你應(yīng)該知道的：

亞馬遜品牌注冊（Amazon Brand Registry）是什么？

簡而言之，這是一個亞馬遜工具，能為品牌所有者提供將其產(chǎn)品頁面?zhèn)€性化的能力。自2015年亞馬遜開始打擊造假者以來，這個工具就存在了，而在近期亞馬遜決定對該工具進行升級。

誰可以注冊品牌？

亞馬遜品牌注冊適用于所有傳統(tǒng)制造商、手工制品和定制產(chǎn)品的制造者、經(jīng)制造商授權(quán)生產(chǎn)或銷售自有品牌的賣家。

為什么要在亞馬遜注冊你的品牌？

品牌注冊能為那些易受仿冒的品牌產(chǎn)品提供額外的安全保障。注冊你的品牌意味著你可以完全控制你的商品listing，并可以舉報那些操控你產(chǎn)品頁面、并更改你產(chǎn)品信息的賣家。

具體來說，注冊品牌意味著：

?你自己擁有Buy Box，并擁有使用Enhanced Brand Content（圖文版品牌描述，也就是A+頁面）的權(quán)利。

?你可以要求亞馬遜移除那些試圖劫持（hijack）你listing的賣家;

?你可以在標題、產(chǎn)品說明、詳細信息和圖片展示更多內(nèi)容;

?你可以使用亞馬遜的GCID（全球目錄標識碼）而不是GS1的GTIN條碼;

?在產(chǎn)品匹配方面，GCID要比ISBN、UPC和EAN做得更好，因此在上架時會發(fā)生較少的匹配誤差，而你的每個產(chǎn)品只能擁有一個listing。

我會是唯一賣這個品牌的人嗎？

品牌注冊能讓你擁有更改產(chǎn)品listing頁面內(nèi)容的權(quán)利，這將有助于你最大限度地提高你在亞馬遜上的內(nèi)容準確性。然而，它并不阻止其他賣家與你一起出售同一件產(chǎn)品。

品牌注冊可以保護產(chǎn)品頁面上的內(nèi)容嗎？

一旦你獲得批準，你所有產(chǎn)品頁面的內(nèi)容（主要產(chǎn)品圖片除外）都將與你的品牌綁定。其他人可能可以添加新的信息，但你可以單獨更改現(xiàn)有內(nèi)容。但是，亞馬遜并不會提供給你任何關(guān)于內(nèi)容本身的權(quán)利，你仍然需要對使用其他人的知識產(chǎn)權(quán)（例如口號和標語）負責(zé)。

這會阻止其他賣家對產(chǎn)品描述添加內(nèi)容嗎？

不會，但是，你將能夠恢復(fù)listing并立即舉報他們。此外，其他賣家仍然可以在Customer Q&A部分添加內(nèi)容，并在產(chǎn)品評論區(qū)發(fā)表評論。你有責(zé)任檢查這些“貢獻”是否準確。

可以同時注冊幾種產(chǎn)品嗎？

如果你符合條件，則所有產(chǎn)品均可符合品牌注冊資格，并可使用任何一種配送方式出售。這幾個產(chǎn)品的listing中只要包含特定的品牌名稱和關(guān)鍵屬性，都屬于注冊品牌。但媒體產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品和運動收藏品例外。

如何注冊你的品牌？

要注冊你的品牌，你只需在Seller Central主頁右上角的搜索框中輸入“brand registry”，你就會來到“Amazon Brand Registry”的頁面，單擊“online application”。

你應(yīng)該注意些什么？

品牌名稱字段是區(qū)分大小寫的，所以請確保你在第一次就寫對它。另外，如果你的產(chǎn)品是以“non-gated”類別（非限制，指所有亞馬遜賣家都可以銷售的類別）上架到亞馬遜上的，那么在你申請注冊品牌時，必須選擇“non-gated”類別，不要選擇“gated”類別（受限制，需要亞馬遜的特許）。否則，你所有產(chǎn)品的銷售權(quán)將受到限制，除非重新選擇non-gated”類別才能開始銷售。

獲得批準需要多長時間？

你需要向亞馬遜提供你網(wǎng)站的鏈接、制造商或品牌所有者的授權(quán)信以及你產(chǎn)品和包裝的照片（需要清晰顯示你的品牌），亞馬遜可能需要幾個星期的時間才能批準你。

亞馬遜會檢查什么？

你網(wǎng)站上的賣家地址需要與你的亞馬遜帳戶地址相匹配。另外，如果你的品牌名稱與你在亞馬遜上注冊的名稱不符，那么網(wǎng)站上需要同時顯示這兩個名稱。

如果這不是你的品牌，而且沒有GTIN怎么辦？

如果要銷售不是你品牌的無GTIN產(chǎn)品，你需要申請UPC豁免權(quán)。如果你沒有自己的網(wǎng)站也能申請，但你需要制造商的一封信，說這些產(chǎn)品沒有GTIN。其他要求與品牌注冊相同。

注冊完listing還是一樣的嗎？

一旦批準，你將通過使用你的唯一品牌名稱和關(guān)鍵屬性（UPC、EAN、JAN、或目錄編號、型號、樣式或零件編號）來上架產(chǎn)品。

不過這都是過去的事情了，現(xiàn)在品牌注冊已經(jīng)被暫停了，如下所示：

（亞馬遜宣布推出新的品牌注冊工具）

當品牌注冊申請沒正式通過，被列為備選時，你需要做什么？

你很可能需要注冊你的商標和知識產(chǎn)權(quán)（專利、商標、版權(quán)）。已經(jīng)注冊了的賣家就不需要再注冊了。

注冊商標需要多長時間？

如果你還沒有商標，你需要向美國專利商標局申請。這可能需要6至18個月。然后，你再向亞馬遜注冊，這需要幾個星期的時間。

如果我沒有這么長的時間怎么辦？

亞馬遜的商標注冊要求可能在今年五月份生效。如果5月前無法把商標注冊下來，你可以申請UPC豁免。如果你的申請被接受，這能讓你在沒有GTIN的情況下上架并銷售到5月。

如果我需要向亞馬遜舉報賣家怎么辦？

你只能在注冊后這樣做。你可以使用“Report a Violation（舉報違規(guī)）”工具搜索他人使用你文字或圖片的侵權(quán)證明。然后使用該工具向亞馬遜舉報該賣家，并說明你認為該賣家侵權(quán)的原因。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）