【編者按】：在大多數(shù)消費者的印象中，假發(fā)似乎只擁有小眾市場，消費群體僅限于那些頭發(fā)可能存在缺陷的消費者，但近幾年，假發(fā)行業(yè)異軍突起，成為跨境行業(yè)中的一匹黑馬。

假發(fā)是近年來跨境電商的熱銷品，作為“頭上時尚”，已經(jīng)成為河南許昌、山東青島等發(fā)制品產(chǎn)業(yè)帶的大力推廣的品類。其中，河南維庫跨境電商產(chǎn)業(yè)園（許昌假發(fā)）入駐商家通過全球速賣通平臺，業(yè)績總和達到年銷額4000多萬美金的佳績！

與時尚接軌，假發(fā)市場將掀起新潮流

在歐美日韓等發(fā)達國家，假發(fā)不僅是作為時尚的風(fēng)向標(biāo)，也是生活必備的消費品。根據(jù)輕工業(yè)協(xié)會的研究，美國是世界著名的發(fā)成品批發(fā)市場和消費市場，其中最主流的消費群體以美國黑人女性為主。

黑人屬于深膚色人，出于生理原因，頭發(fā)生長較為緩慢，而且頭發(fā)剛硬、卷曲，為了美觀，經(jīng)常需要大量的假發(fā)，通常1-3個月就需要更換。

除了生理原因之外，假發(fā)電商市場的擴大的另一因素就是美國本土供應(yīng)商哄抬價格，美發(fā)沙龍也“趁火打劫”，高昂的價格為中國出口假發(fā)提供了市場。

維庫跨境電商產(chǎn)業(yè)園負責(zé)人望展維透露，隨著跨境電商的發(fā)展，消費者對假發(fā)的需求不僅止于滿足基本條件，逐漸往時尚潮流的方向發(fā)展。

速賣通假發(fā)行業(yè)新政引發(fā)行業(yè)“地震”

根據(jù)速賣通數(shù)據(jù)可知，平臺中假發(fā)的銷售量僅次于服裝和手機，頗有黑馬之勢。但2016年，速賣通發(fā)布了假發(fā)行業(yè)招商規(guī)則，該規(guī)則一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)行業(yè)“地震”。

該規(guī)則表示平臺不接受新賣家入駐、實行審核及許可制，以及需有平臺商標(biāo)資質(zhì)申請等規(guī)定，這意味著假發(fā)賣家進駐速賣通的門檻提高了。但是望展維認(rèn)為這次行業(yè)“地震”屬于敲山震虎，對整個假發(fā)市場發(fā)展的大方向是有利的。

“目前大部分假發(fā)賣家的做法還是低價甩貨、惡意競爭，導(dǎo)致中大型工廠受創(chuàng)。另外，假發(fā)屬于高污染行業(yè)，眾多的作坊式工廠沒有污染排放治理能力，對環(huán)境的影響也是較大的。再加上假發(fā)行業(yè)占比最高的真人發(fā)貨源再生性差，已屬于稀缺貨源，平臺提高假發(fā)入駐門檻也是必要的。”他說道。“假發(fā)本來就是中國市場上的中堅力量，當(dāng)下只有繼續(xù)全面整頓，規(guī)范平臺和行規(guī)，這樣才能持續(xù)擴大假發(fā)市場。”

假發(fā)未來發(fā)展趨勢——與消費者實現(xiàn)零距離

速賣通平臺規(guī)范在一定程度上，可以說是對假發(fā)行業(yè)的發(fā)展提供了方向。

望展維認(rèn)為當(dāng)下的假發(fā)市場有待優(yōu)化，目前中國假發(fā)產(chǎn)品自有品牌競爭無序，以及假發(fā)行業(yè)貼牌現(xiàn)象嚴(yán)重。培育品牌、實施品牌戰(zhàn)略，對中國假發(fā)遠銷海外具有重要意義。

“未來的趨勢應(yīng)該著重于如何實現(xiàn)與消費者零距離溝通，滿足消費者個性化需求，而不是單純的依靠實體店或者電商行業(yè)。另一方面就是共享經(jīng)濟，實現(xiàn)用戶個性化定制，最后走向共享經(jīng)濟。”

最后，望展維表示希望借助雨果網(wǎng)“選品大會”這個渠道讓更多的電商從業(yè)者了解這個品牌，同時想要接觸從事假發(fā)行業(yè)的大賣家，或者采購商。“由于我們現(xiàn)在是阿里巴巴在中國假發(fā)行業(yè)的供應(yīng)拍檔，目前正在搭建供應(yīng)鏈分銷體系，如果想要進行分銷、或者免費退換貨的賣家，也可以進行合作交流。”

【溫馨提醒】2017雨果網(wǎng)跨境電商選品大會將于2017年3月8日舉辦，報名參會請“點擊鏈接”。

（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）