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2025-04-07 10:17
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今天咱們來緊跟時事，嘮嘮特朗普最新關稅政策對TikTok的影響——這波操作可以說是“殺敵一千自損八百”，但對TikTok來說，既是危機也是轉機。
成本飆升，賣家扛不住
美國對中國商品加征累計54%的關稅（原20%+新34%），疊加5月2日取消800美元小包免稅，跨境賣家成本直接爆炸。比如一票貨值500的包裹，原本免稅，現在稅費可能飆到500的包裹，原本免稅，現在稅費可能飆到270+，中小賣家利潤直接歸零。
TikTok Shop上大量白牌商品依賴中國供應鏈，物流和清關時間延長可能導致斷貨差評，尤其是快時尚、小家電等時效敏感品類。
政策高壓，TikTok生死倒計時
4月5日是特朗普給的“最后通牒”——要么賣掉TikTok美國業務，要么被封禁。雖然特朗普說可以“延期”，但主動權捏在美方手里，隨時可能翻臉。
就算勉強續命，TikTok還得面對數據審查、算法開源等苛刻條件，搞不好變成“閹割版”，用戶體驗大打折扣。
平臺內卷，TEMU、SHEIN已跑路
隔壁TEMU、SHEIN早就在甩鍋——全托管轉半托管，把物流成本甩給賣家，自己輕裝上陣。TikTok Shop如果跟進，可能流失中小賣家；不跟進，就得自己扛關稅壓力，進退兩難。
社交電商的天然護城河
TikTok有1.7億美國月活用戶，黏性遠超傳統電商平臺。就算關稅導致商品漲價，用戶為“刷視頻順便下單”的沖動消費習慣很難被替代。
算法推薦+達人帶貨的模式，能快速捧紅高溢價商品（比如小眾設計師款），抵消部分關稅成本。
本地化策略破局
建海外倉：把熱銷品提前囤到美國，避開小包清關風險。比如TEMU在美東美西狂租倉庫，TikTok有樣學樣就行。
拉美國品牌入伙：找本土品牌合作（比如網紅自創美妝），用“美國設計+中國制造”打標簽，既能蹭關稅豁免，又能洗白“中國血統”。
政策博弈的意外紅利
特朗普關稅搞到美國通脹飆升，沃爾瑪、Target等線下零售可能漲價，反而逼消費者轉向性價比更高的TikTok Shop。
如果TikTok硬剛到底（參考華為），可能激發用戶“反抗情懷”——就像當初印度封禁TikTok反而讓用戶**支持，搞不好能反向營銷。
短期茍住：優先賣輕小件+高毛利商品（比如首飾、手機殼），一單賺$10，關稅漲了還能保本。
長期轉型：要么抱緊TikTok品牌托管（平臺幫你扛稅），要么自己搞美國公司主體，用“本土品牌”馬甲繞開關稅。
流量避險：別把雞蛋放一個籃子——同步做小紅書海外版（用戶暴漲80萬/天）、Temu半托管，分攤風險。
圖片來源：AI
特朗普這波關稅+封殺組合拳，對TikTok來說是“危中有機”：
挑戰在于成本、政策、競爭三重暴擊，稍有不慎就崩盤；
機遇在于社交電商的不可替代性，以及美國本土零售的疲軟。
一句話：TikTok想活下來，得比特朗普更會“折騰”——用內容黏住用戶，用本地化對抗政策，用差異化干翻對手。
（來源：TikTok數據洞察Albert）
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