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2024-11-22 16:51
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亞馬遜廣告創建流程
1.點擊廣告分析，選擇創建廣告活動。這時會出現兩個選擇“創建商品廣告”“創建展示型推廣”，你就根據自己的實際情況選擇對應類型即可。
2.填寫廣告活動參數（以創建商品廣告為例）
根據頁面提示依次填寫廣告活動名稱、投放時間、每日預算、廣告活動競價策略、定向策略（手動/自動）、廣告組名稱、競價、要投放的商品以及投放類型等內容。
3.點擊底部的創建廣告活動即可。這樣一個廣告活動就創建好了。
亞馬遜廣告怎么打？
1.對于新品來說，自動和手動一起開，兩者并不會產生沖突
手動廣告是根據你收集的關鍵詞去投廣告，而自動廣告是亞馬遜根據你的listing文案自動識別關鍵詞，然后投廣告，它可能會跑出一些你沒有抓取到的詞。我們只要及時跟進這兩種廣告類型跑出來的效果，做相應調整即可。
2.發展期產品，亞馬遜廣告以手動廣告（中等流量詞）為主。
手動廣告分為關鍵詞投放和商品定位兩種類型：
關鍵詞投放的重點在于選詞和選策略：
大詞，它的輻射面積比較大，可以帶動小詞的排名，比較適合做精準廣告，acos30%以下。不過大詞的競爭也比較大，如果一開始就直接沖首頁，很難完成。在提升大詞排名的時候盡量從后面幾頁開始慢慢往上升。
商品定位投放的重點在于選對asin
商品定位投放主要是將廣告產品打到定位asin的商品詳情頁中，給正在瀏覽競品的用戶推薦類似產品。所以在選擇asin的時候，不要選那種競爭能力很強的，我們爭不過人家。
符合這四個要素的可以選：產品排名、產品review數量、產品review評分都高于競品，產品價格低于競品價格。
3.成熟期產品，以大流量詞為主；多種廣告全面投入；競價，手動以固定為主，自動以僅降低為主
如果廣告預算比較少，可以嘗試撿漏打法，通過收集海量關鍵詞或asin，配合低競價，去鋪廣告撿漏。
比如說你的產品采用關鍵詞投放比較有效果，那么就可以將競品的所有流量詞都采集過來投關鍵詞廣告，提高被用戶看到的機率。
如果你覺得asin定位更有效果，就可以找幾個流量大的產品關鍵詞，將它們放到亞馬遜上搜索，然后將每個詞搜索結果頁中排名前100的asin全部采集過來，拿來投asin定位，將廣告鋪到這些競品商品頁中。
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封面/圖蟲創意
（來源：跨境小師妹）
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