01 TikTok 失眠群體引發(fā)的熱潮

目前在TikTok平臺上，帶有#sleep標簽的睡眠相關(guān)話題已經(jīng)吸引了超過300億次的瀏覽，并且產(chǎn)生了高達340萬條的帖子。

這些內(nèi)容大多數(shù)集中在表達對失眠的擔憂以及探討如何獲得更好的睡眠品質(zhì)。

（圖片來源于TikTok）

在 TikTok 這個平臺上，眾多用戶在TikTok上熱情地尋找和討論各種助眠技巧、策略和助眠音樂，他們不僅分享自己對抗失眠的憂慮和嘗試過的有效方法，還互相提供鼓勵和建議。

（圖片來源于TikTok）

這種包容和互動的氛圍不僅讓用戶能夠借鑒他人的成功經(jīng)驗，尋找到適合自己的睡眠改善之道，同時也讓一系列與睡眠和助眠相關(guān)的產(chǎn)品在TikTok上迅速流行起來。

睡眠市場有哪些火爆單品？

我們想必都見過狗窩，偶爾還會打趣地說自己的家就像個 “狗窩”。

然而，你是否真的體驗過在 “狗窩” 里睡覺呢？

你知道嗎，它的舒適性竟然能夠助力緩解睡眠障礙者的心理障礙？

有一個海外品牌精準地瞄準了這一市場需求，憑借其制造出的“人類狗窩” ，Plufl，在 TikTok 上迅速躥紅，成為了近 7000 萬美國睡眠障礙者的新寵。

TikTok上還有不少用戶為愛發(fā)電為這款狗床打call，截止目前，品牌標簽#plufl 已經(jīng)超過500多個作品、千萬次瀏覽量。

（圖片來源于TikTok）

Plufl是由兩位大學生創(chuàng)立的睡眠品牌，他們從寵物狗的狗窩中獲得靈感，設(shè)計了一款橢圓形、記憶泡沫填充的"人類狗窩"。

這款床墊外圍有厚實的枕頭邊框，外部覆蓋著易于清潔的人造毛皮，還配有攜帶手柄和側(cè)袋。

Plufl 在 TikTok 上持續(xù)吸引關(guān)注互動，創(chuàng)始人根據(jù)反饋改進產(chǎn)品和調(diào)整策略，用戶自發(fā)分享也增強了品牌吸引力。

Plufl 精準捕捉睡眠經(jīng)濟需求，結(jié)合創(chuàng)新與賣點，利用 TikTok 特點打造爆款推動品牌推廣。

Plufl 的成功在于精準把握市場需求和巧妙的社交媒體營銷策略，成為睡眠經(jīng)濟領(lǐng)域黑馬，為創(chuàng)業(yè)者提供借鑒。

近日，一款“睡眠護頸枕頭”也在TikTok 美區(qū)爆火，9月10日當天，產(chǎn)品共賣出5800單，日銷售額突破11萬美金。

根據(jù)Shoplus超店有數(shù)的數(shù)據(jù)，TikTok美區(qū)小店TilDreams自今年8月初上架以來，該產(chǎn)品的銷量更是一路走高，高峰期沖上了TikTok美區(qū)熱銷榜第三名。

（圖片來源于Shoplus）

據(jù)TKFFF獲悉，這款枕頭使用了特殊記憶海綿材料，不僅提供舒適的支撐，還便于攜帶，有效緩解用戶壓力、改善睡眠質(zhì)量，同時提升日常生活的品質(zhì)。

在達人推廣方面，TilDreams品牌也沒有落下，共有54位網(wǎng)紅參與了產(chǎn)品的推廣。

其中，@Bob_reviews的推廣效果最好，累計銷售額達到了21萬美元，平均播放量也達到了284.1k。

這款性價比高且實用性強的枕頭，深受追求健康睡眠生活用戶的喜愛。

（圖片來源于Shoplus）

02 睡眠經(jīng)濟仍是可探尋的機會市場

隨著睡眠障礙人群越來越年輕化，人們更愿意為睡眠投資。

再加上TikTok上各種助眠標簽的高熱度，如#sleepaid、#sleeprelaxation等，都在推動“睡眠經(jīng)濟”的持續(xù)發(fā)展。

睡眠領(lǐng)域的商業(yè)潛力正在迅速顯現(xiàn)。面對不斷增長的失眠和焦慮人群，睡眠輔助用品的市場正在經(jīng)歷迅猛的增長。

（圖片來源于TikTok）

依據(jù) Statista 所提供的數(shù)據(jù)情況來看，在 2022 年，全球睡眠經(jīng)濟市場展現(xiàn)出了強勁的價值實力，其數(shù)值高達 5180 億美元。

而按照當前的發(fā)展態(tài)勢預(yù)估，到 2024 年時，這一數(shù)值將會進一步增長，有望達到 5850 億美元。全球“睡眠經(jīng)濟”迅速增長，并影響著市場格局的變化。

（圖片來源于Statista）

市場需求孕育著商業(yè)機會。

對于年輕人而言，對休息和緩解日常壓力的追求可能會持續(xù)以多種形式出現(xiàn)。

鑒于此，當前睡眠經(jīng)濟領(lǐng)域仍然具有巨大的潛力。有意向進入這一市場的企業(yè)可以考慮以下幾個方面來探索新的商業(yè)機會

1.家紡類:床單、助眠枕頭

在助眠產(chǎn)品領(lǐng)域，除了前文提到的助眠抱枕，橡膠枕頭和床墊等家紡產(chǎn)品也頗受歡迎。

為了滿足市場需求，在床品套件上，提供舒適且時尚的床上用品套件，涵蓋床單、枕套和羽絨被套。

高品質(zhì)并且外觀精美的床上用品，對營造更為良好的睡眠環(huán)境大有助益。

記憶泡沫枕頭：提供既支撐性好又舒適的枕頭，尤其是記憶泡沫枕，因為一個合適的枕頭是高質(zhì)量睡眠的關(guān)鍵。

2. 日用品:香薰擴散器、高端睡眠眼罩、降噪耳塞

睡眠配件方面，可以考慮采用高品質(zhì)的睡眠面罩、降噪耳塞以及香薰擴散器等物品。因為這些配件能夠顯著增強整體的睡眠體驗。

在TikTok平臺上，一段點燃香薰的視頻獲得了2070萬的觀看次數(shù)。

獲得180萬的點贊量，視頻中的背景音樂和香粉被按壓的聲響，為眾多觀眾帶來了寧靜的體驗。

隨著視頻觀看量的激增，這款香薰產(chǎn)品的銷量也隨之上升。為了營造一個適宜的睡眠環(huán)境，使用助眠香薰或香薰蠟燭，以及在睡眠時使用降噪耳塞，這對提升睡眠質(zhì)量有所幫助。

隨著“失眠人群”的持續(xù)增長，助眠產(chǎn)品的品類和涉及的領(lǐng)域也在持續(xù)擴大，預(yù)示著一個更加廣闊的消費市場即將到來。

文章來源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

（來源：發(fā)哥聊TikTok）

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