廣告投放時，經(jīng)常因為選關(guān)鍵詞、確定匹配方式而糾結(jié)？

亞馬遜最近悄悄上線了一項新功能——關(guān)鍵詞組（測試版），幫助賣家輕松搞定關(guān)鍵詞投放，省時省力。

這個功能目前還在測試階段，只在美國站上線了，但絕對值得期待。

一、關(guān)鍵詞組是什么？

路徑：廣告后臺-創(chuàng)建廣告活動-商品推廣廣告-手動定向-關(guān)鍵詞投放-關(guān)鍵詞組（測試版）

關(guān)鍵詞組是一個簡化廣告投放流程的新功能，特別適合那些沒有時間深入做關(guān)鍵詞調(diào)研的賣家。

過去，許多賣家在廣告投放過程中面臨以下難題：

? 關(guān)鍵詞調(diào)研耗時費力，很難找到足夠多的高績效關(guān)鍵詞；

? 匹配方式復(fù)雜，不知道該怎么選；

? 消費者搜索習(xí)慣不斷變化，如果反應(yīng)不及時，可能就錯過了流量和銷售機會。

現(xiàn)在，關(guān)鍵詞組的推出，可以幫助賣家一鍵投放和商品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，省去繁瑣的手動選擇和設(shè)置過程，大大減輕了廣告投放的工作量。

（圖片來源：亞馬遜后臺截圖）

二、關(guān)鍵詞組怎么玩？

01提供多個主題詞組供選擇

關(guān)鍵詞組功能最大的亮點就是它為賣家提供了三個關(guān)鍵詞組包，滿足不同的投放場景和需求：

? 品牌相關(guān)關(guān)鍵詞組：消費者在搜索我們品牌時最常用的關(guān)鍵詞。選擇這組詞可以提升品牌曝光，增加品牌知名度，同時也能幫助保護品牌。

? 商品品類關(guān)鍵詞組：消費者在搜索與商品同類別產(chǎn)品時使用的高頻關(guān)鍵詞。

? 禮品相關(guān)關(guān)鍵詞組：和推廣產(chǎn)品相關(guān)的消費者在搜索禮品時可能會使用的詞匯。特別適合在節(jié)日期間如圣誕、新年等期間投放，幫助商品觸達有禮品購買需求的潛在消費者。

02全自動優(yōu)化，輕松管理廣告

更方便的是，亞馬遜會根據(jù)商品特點、關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和搜索趨勢，動態(tài)調(diào)整關(guān)鍵詞組內(nèi)的關(guān)鍵詞，讓廣告保持最佳狀態(tài)。

另外，也不需要再糾結(jié)匹配方式，系統(tǒng)會自動根據(jù)最相關(guān)的搜索詞展示廣告。

競價設(shè)置也很簡單。只需要為每個關(guān)鍵詞組設(shè)定一個出價（bid），可以參考系統(tǒng)建議的競價水平。建議大家結(jié)合動態(tài)競價－提高與降低競價策略使用，系統(tǒng)會根據(jù)每個關(guān)鍵詞的表現(xiàn)自動調(diào)整出價，確保投放效果最大化。

03監(jiān)控效果，及時優(yōu)化

投放一段時間后，可以通過【搜索詞報告】來衡量關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，進行后續(xù)優(yōu)化：

? 對于表現(xiàn)優(yōu)異的關(guān)鍵詞，可以進行單獨投放；

? 對于表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞，可以設(shè)置為否定投放。

三、總結(jié)

總的來說，關(guān)鍵詞組讓廣告投放變得簡單直觀，操作步驟更少。

如果你希望快速啟動廣告，但又沒時間做關(guān)鍵詞調(diào)研，那快去廣告后臺體驗這項新功能吧！

小波兒有話說：這個功能我們也測試了一段時間了，效果還不錯。雖然目前只在美國站點推出，但未來擴展到多站點后，會是個很不錯的省時提效功能。

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（來源：奇點出海公眾號）

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