酒香也怕巷子深！在這個以流量為尊的時代，“鮮為人知”基本就意味著錯失暢銷的機會。品牌推廣廣告成為了眾多賣家“破圈”的秘密武器，讓品牌在信息的海洋里保持高曝光度，刷足“存在感”，吸引更多潛在買家的目光，有效提高銷售的可能性。

為了更好地服務賣家，亞馬遜深入分析了買家和廣告互動的結果，發(fā)現(xiàn)采用個性化圖片等創(chuàng)意元素的品牌廣告相比僅用商品圖片的廣告，能顯著提升點擊率平均達50%，同時品牌搜索量也能平均提升60%1。基于這些洞察，亞馬遜決定更新品牌推廣商品集格式，并且提供了極具實操指導價值的解決方案，幫助賣家在風云變幻的市場輕松捕捉每一個閃光點。

在過往的品牌推廣商品集格式的廣告投放過程中，亞馬遜允許賣家投放僅使用商品圖片的廣告。從 2024年1月31日起，所有新的和編輯過的品牌推廣商品集廣告都需要使用自定義圖片。2024年5月31日之后，沒有使用自定義圖片的廣告將無法投放，也不會獲得展示量。

（更新前頁面展示）

（更新后頁面展示）

進入品牌推廣新建廣告活動頁面，選擇商品集廣告格式，并選擇至少3個商品，最后需選擇自定義圖片。

看到這里也許您會想知道什么樣的自定義照片，能吸引更多流量呢？別擔心，亞馬遜廣告為您總結好經(jīng)驗了，請跟著小編來一起了解下吧～

首先，自定義照片的目的是為了更好地展現(xiàn)產(chǎn)品賣點，促成消費者購買。那么，如何了解您的產(chǎn)品賣點呢？我們拆分了幾個維度，供您解析賣點：產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品使用場景（角色、地點、場合）和產(chǎn)品的使用感受。然后，根據(jù)自身精準的賣點，您就可以先開始拍攝屬于自己的自定義圖片。

技巧一

展示＋場景。把產(chǎn)品放在消費者需求的生活場景中，從而引發(fā)消費者共鳴，例如，售賣寵物隔尿墊，相比單純一個墊子，加上寵物使用場景的自定義圖片更具吸引力。

技巧二

使用多場景。建議賣家選擇多場景展示產(chǎn)品，目的有兩個：第一，淺顯直接地讓消費者明白可以在不同地方使用；第二，喚醒消費者對這款產(chǎn)品未來使用場景的想象力，使商品和消費者之間產(chǎn)生互動。

技巧三

一張照片涵蓋多種使用場景。如果您覺得不同場景都制作照片太繁瑣，建議您一張圖表現(xiàn)所有可用場景，例如，模特一只手手持吸塵器清掃天花板、地板、沙發(fā)等不同場景，一張圖呈現(xiàn)產(chǎn)品的輕便和多功能性。

技巧一

圖片上體現(xiàn)代表性群體或用戶。例如，您的產(chǎn)品對象是家庭用戶，產(chǎn)品最好放置在一家三口的場景中，營造熟悉氛圍，更容易搶占消費者心智。

技巧二

強調模特對產(chǎn)品的使用感。例如，您的產(chǎn)品被使用后，模特表現(xiàn)很開心或很放松等情緒。您需要精心設計模特的表情、位置、肢體動作等。

也許您會覺得這些自定義圖片都太復雜了，有沒有更簡單且能帶來好流量的方式呢？當然有！為您推薦亞馬遜廣告超酷的創(chuàng)新功能——AI圖像生成器！

人工智能驅動的圖像生成無需專業(yè)技術知識，即可輕松生成與品牌和產(chǎn)品屬性相匹配的引人入勝的圖像。

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數(shù)據(jù)來源：

1/亞馬遜研究，2022

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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