東南亞各國市場概括：

菲律賓：菲律賓總人口約1.1億，是東南亞第二大人口大國，菲律賓擁有 7391 萬活躍的互聯網用戶，在東南亞排名第二。2021年菲律賓電商市場規模達120億美元，同比增長132%，電商滲透率上，菲律賓（1.5%）均位列末位，電商市場仍存在8-10倍的提升空間，潛力巨大。

菲律賓也算是最年輕的國家之一，年輕人對移動互聯網的使用率偏高。菲律賓人是喜愛社交媒體的用戶。幾乎所有這些互聯網用戶都在使用社交媒體，國民的英語普及率達到92.3%

泰國：據ecommerceDB公布的數據顯示，泰國有3700萬的網購用戶，電商滲透率達52%。到2025年，泰國的電子商務用戶數量預計將增長19%，達到4300萬

泰國消費者習慣:16歲-64歲的互聯網用戶每周網購活動類型，68.3%在線直接購買產品，其中45.8%訂購家居雜貨，16.8%購買了二手商品，27.2% 使用了比價服務；26.4% 使用了COD 服務。

圖片來源：Lazada官方PPT

馬來西亞：據Bain analysis預測，到2025年，馬來西亞電商市場規模將達190億美元。截至2021年馬來西亞電商市場互聯網用戶總數高達2700多萬，滲透率近80%，年增長率達14%， 網民基數日益壯大。

馬來消費習慣:馬來西亞電商消費者主要人群為 25-34歲，此群體擁有一定的經濟能力；

根據平臺數據表明，男性進行電商購物的比例高于女性，因此馬來電子科技類產品消費力較高

新加坡：2021年，新加坡總人口545萬，新加坡電子商務市場發達，數字經濟相當成熟。2021年，新加坡電商市場規模為59億美元，在電子商務轉化率方面，預計到 2025 年將達到 67.2%，新加坡主要購買力人群為18-29歲的消費者，占比46%，其次是35-44歲的人群，占比22%

消費習慣:新加坡人民消費水平高，熱衷于購買國外的商品，品牌意識強

他們主要熱衷網購的產品為：消費類電子產品，時尚和美容產品，玩具和DIY產品以及個人

圖片來源：Lazada官方PPT

越南：2021越南人口約9826萬，兼具有60％的年輕人口比重是一個小語種國家，國家地形狹長，南越和北越有著較大的文化差異。超過70%以上的居民都在使用智能手機，互聯網滲透率約為66%

消費習慣:越南消費群體男女比例總體差異不大，消費意愿上以女性消費居多，平均購買頻次更多，且支付意愿更強；而從年齡結構上分析，21-39歲的用戶群體是越南消費的主力軍。

印尼：印度尼西亞人口為2.783億，是全球排名第四的人口大國。印度尼西亞由1.7萬多個島嶼組成據東南亞研究所（Institute of Southeast Asian Studies）的報告顯示，約有1.38億印尼居民選擇線上購物，約占該國總人口的一半

印尼消費習慣:全國平均年齡30歲，互聯網用戶超過80%。買家群體多樣化。男性類目也在迅速崛起。據統計，印尼電商男性買家在2021年數量翻了一番，平均月復合增長率為8.6%。此外，男性買家更喜歡購買客單價高的商品，例如電子科技智能類商品，導致GMV在2021年底比年初增長147%

東南亞物流解決方案

自建物流：專線運力保障、秒級清關速度快、合規操作風險可控

全鏈路網絡覆蓋：依托菜鳥國際網絡優勢、首公里攬收升級覆蓋40城、本地自營倉配

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Lazada物流國內攬收點

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（來源：公眾號：全球速賣通資訊）

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