（圖片來源：圖蟲創意）

過去5年里，東南亞一直是全球電子商務增長最快的地區之一。而作為中國第一大貿易伙伴、東南亞第二大人口國的菲律賓，年輕人比例大，經濟上升空間巨大，電商行業發展迅速，為從事跨境電商的中國企業及個人提供了新機遇。

本文依據浙江省電子商務促進會發布的《東南亞跨境電商發展研究報告》，為賣家們深入分析菲律賓的電商生態環境。

1、年輕人占比高，電商規模120億美元

菲律賓是東南亞第二大人口國，CDP增速為東南亞第一，年輕人占比較高，在人口結構方面，0-14歲人口占33.07%，15-24歲人口占19.17%，25-54歲人口占37.11%。

2021年菲律賓電商市場規模達120億美元，同比增長132%，是增速最快的東南亞國家。縱觀整個電商市場，Lazada和Shopee在APP下載量和網站流量都很高。

（數據來源：Bain analysis）

2、社媒用戶滲透率高，電商市場潛力巨大

在社交媒體使用方面，菲律賓用戶滲透率為67%，社交媒體被用戶重度使用，網紅經濟發展潛力大。統計數據顯示，在菲律賓60%的品牌采用直播帶貨吸引客戶。

（數據來源：We Are Social，Digital 2020）

而零售電商滲透率上，無論是對標中國（24.9%），還是英國（19.3%）等成熟電商市場，亦或是和東南亞地區的其他國家相比，菲律賓（1.5%）均位列末位，電商市場仍存在8-10倍的提升空間，潛力巨大。點擊此處了解更多。

3、網購需求增長，營商環境改善

疫情的沖擊驅動著菲律賓民眾的消費行為發生改變。一方面線下購物受限，對一些生活必需品和防疫用品的需求帶來市場增量；另一方面，受疫情影響，居民線上娛樂、上網的時間變長，刺激網購需求增長。

（數據來源：Kantar）

營商環境方面，菲律賓貿易工業部制定了《電子商務路線圖》，目標到2022年電商經濟占GDP比重超過50%。根據世界銀行披露數據顯示，菲律賓地區跨境貿易便利度指數達68.4，全球排名113，總體營商便利度及跨境貿易便利度均有所上升。

4、地域割裂，本土化難題突出

與東南亞其他國家一樣，菲律賓是一個多貨幣、多語言共存的國家，地域割裂，宗教信仰多元化特性顯著，不同的民族和宗教信仰導致人民消費偏好不同，這對電商本土化綜合服務能力方面提出更高要求。

一方面，需要專業的語言團隊和客服團隊，來滿足各語言用戶的需求是一大難點；另一方面，出海菲律賓面臨的電商支付結算業務也存在一定挑戰。

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（編輯：江同）

（來源：鯨騎）

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