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圣誕快樂(lè)！若凡沒(méi)有什么禮物送給大家，那就給大家出一篇SEO關(guān)鍵詞的文章吧

在大家去約會(huì)、旅行的周末，我又找了個(gè)安靜的角落，靜靜地分享我的文章。

圖片來(lái)源：若凡seo隨拍

其實(shí)我前面有寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)鍵詞布局的文章。如果沒(méi)有看的小伙伴可以抽空去看看，看過(guò)的朋友也可以在去看看，溫故而知新嘛。

站內(nèi)SEO第四篇：網(wǎng)站SEO如何進(jìn)行關(guān)鍵詞布局

做好站內(nèi)優(yōu)化的第一步，就是應(yīng)該確定好需要推廣的關(guān)鍵詞，如果你的關(guān)鍵詞沒(méi)有選擇好，那么你接下來(lái)所有的優(yōu)化動(dòng)作都將付之東流。

我看到有很多的小伙伴討論，每個(gè)工具的數(shù)據(jù)都不一樣，那我們到底是參照哪一個(gè)去執(zhí)行呢。

圖片來(lái)源：若凡seo微信群截圖

所以我們今天的主題就是重點(diǎn)講述每個(gè)工具查詢的參考依據(jù)，以及我們?cè)趺慈ヅ袛嚓P(guān)鍵詞數(shù)據(jù)調(diào)研的可行性。

話不多話，先上導(dǎo)圖，今天主要講的有5款工具。

圖片來(lái)源：若凡seo自創(chuàng)

Google Trends(谷歌趨勢(shì))

Google Trends 是Google官方的一款預(yù)測(cè)趨勢(shì)工具，主要可以用來(lái)每個(gè)時(shí)間段的行業(yè)搜索熱度以及國(guó)家分布。

那我們什么時(shí)候可以使用的到Google Trends呢，當(dāng)我們有的產(chǎn)品有季節(jié)性，或者想看近些年這個(gè)行業(yè)是否有大的變動(dòng)的時(shí)候，就可以用到該工具了。

比如我們可以看到N95 關(guān)鍵詞在Google trends 的變化。因?yàn)?/span>2020年國(guó)外疫情的爆發(fā)，防疫用品供不應(yīng)求，所以導(dǎo)致關(guān)鍵詞谷歌搜索量暴增。但是到2020年9月份又趨向于平緩。

圖片來(lái)源：google trends

Game console（游戲機(jī)）這個(gè)詞，到了每年的11-12月份都是一個(gè)比較高的增長(zhǎng)點(diǎn)。了解這些信息，有助于你網(wǎng)站推廣整體的布局和規(guī)劃。

圖片來(lái)源：google trends

SEMrush 及 Ahrefs

為什么我要兩款工具一起寫(xiě)呢，因?yàn)檫@兩款工具是大家經(jīng)常用到的工具，同樣也是我自己經(jīng)常用到的工具。他們都屬于數(shù)字營(yíng)銷型工具，都可以用來(lái)查詢同行流量情況、上線關(guān)鍵詞、外鏈等數(shù)據(jù)。

而我們今天主要講的是它們的關(guān)鍵詞研究。我們用到此工具的重要指標(biāo)就是關(guān)鍵詞的DK（競(jìng)爭(zhēng)度）

如果有細(xì)心的朋友，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)。同一個(gè)單詞，你在SEMrush查詢到的DK值通常都比Ahrefs高。比如我們上面有提到的Game console

圖片來(lái)源：semrush

在SEMRUSH顯示的競(jìng)爭(zhēng)度為88%

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而在Ahrefs 顯示的競(jìng)爭(zhēng)度為64%

那究竟是為什么呢，是因?yàn)樗麄儾粔驒?quán)威，數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn)嗎？

他們只是用于衡量質(zhì)量度的指標(biāo)不同而已

我們來(lái)看看它們官網(wǎng)各自對(duì)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度的闡述

我們先來(lái)看SEMrush

圖片來(lái)源：semrush 官網(wǎng)

圖片來(lái)源：semrush 官網(wǎng)

上圖是SEMrush 對(duì)他們關(guān)鍵詞難度的官方解釋

我們可以看到，他們認(rèn)為DK低于29%的詞，對(duì)于新站而言，就算不做外鏈只要做一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也能有不錯(cuò)的排名機(jī)會(huì)。

DK<50%關(guān)鍵詞，也沒(méi)有提到任何外鏈，他們認(rèn)為有足夠豐富的內(nèi)容然后符合用戶的搜索意圖，DK小于50%的關(guān)鍵詞就有可能排名到Google首頁(yè)。

而DK大于50%的關(guān)鍵詞才需要內(nèi)容與外鏈相配合。才能競(jìng)爭(zhēng)更好的排名位置。

我們下面再來(lái)看看Ahrefs

圖片來(lái)源：ahrefs 官網(wǎng)

上圖是Ahrefs 對(duì)他們關(guān)鍵詞難度的官方解釋

我們可以看到，Ahrefs對(duì)于關(guān)鍵詞分析明顯更武斷，他們認(rèn)為不管你的關(guān)鍵詞難度有多高，只要你有足夠多的外鏈，那么你的關(guān)鍵詞就有可能上Google首頁(yè)。

他們?cè)谶@沒(méi)有提到外鏈的質(zhì)量，那么我們姑且認(rèn)為這些相對(duì)應(yīng)的外鏈數(shù)量都是有質(zhì)量的。

兩款工具關(guān)鍵詞難度評(píng)估總結(jié)。

我認(rèn)為SEMrush檢查出來(lái)的數(shù)據(jù)會(huì)比Ahrefs檢查出來(lái)的更接近用戶。但是我們必須要清楚，SEMrush所表達(dá)的搜索意圖和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容我們是很難達(dá)成的。因?yàn)樗麄兺鈬?guó)人本身在內(nèi)容創(chuàng)造和網(wǎng)站方面就是比我們有優(yōu)勢(shì)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

所以我對(duì)于這兩款工具的建議是，參照SEMrush的DK值，然后適當(dāng)?shù)陌褍?yōu)化難度提高一些。比如它檢測(cè)出來(lái)的DK為50，那么我們按照他60或者65的標(biāo)準(zhǔn)去做。這會(huì)有一個(gè)比較滿意的排名結(jié)果。

Google搜索

這種方法適用于一些主要排名關(guān)鍵詞，比如說(shuō)首頁(yè)以及產(chǎn)品分類頁(yè)的引流詞。不適用大范圍查詢，因?yàn)楸容^費(fèi)時(shí)間。

先說(shuō)第一種，查看Google相關(guān)關(guān)鍵詞收錄量。

圖片來(lái)源：google 搜索

這是什么意思呢,我們看上圖，說(shuō)的是跟Game console相關(guān)的搜索結(jié)果在谷歌上里面有7.8億個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

其實(shí)在我看來(lái)，這個(gè)數(shù)值并不能代表關(guān)鍵詞的難易程度，根據(jù)我們以往查詢的結(jié)果，有些對(duì)網(wǎng)站很有幫助的關(guān)鍵詞，在Google的搜索量并不大，但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻挺大的。是不是有些矛盾，但事實(shí)確實(shí)如此。

我們接下來(lái)講第二種方法，這種方法也是我們經(jīng)常用到并且必須用到的。

輸入關(guān)鍵詞，找到相應(yīng)的排名頁(yè)面。查看該頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)度，評(píng)估自己網(wǎng)站的頁(yè)面是否有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

如果讀過(guò)我之前文章的朋友，肯定有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重層級(jí)，首頁(yè)大于分類頁(yè)大于博客頁(yè)/產(chǎn)品頁(yè)。

我們利用關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的結(jié)果，可以分為以下三種類型

網(wǎng)站的首頁(yè)/分類頁(yè)排名

當(dāng)我們搜索關(guān)鍵詞，達(dá)到首頁(yè)十個(gè)位置的網(wǎng)站大部分都是以上類型的頁(yè)面排名，那么我們可以得出，該關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度比較高。如果你的網(wǎng)站處于SEO起步階段，建議你不要雞蛋碰石頭。直接放棄該關(guān)鍵詞。

平臺(tái)的排名，比如亞馬遜、阿里國(guó)際等

當(dāng)我們搜索出來(lái)的結(jié)果大多數(shù)是平臺(tái)排名的情況，那么我們要點(diǎn)擊進(jìn)去看看是否是平臺(tái)首頁(yè)或者分類的。如果是的話，一般來(lái)說(shuō)難度也是比較大的。當(dāng)這些關(guān)鍵詞是產(chǎn)品內(nèi)容的話，會(huì)比較簡(jiǎn)單，因?yàn)樗皇且揽苛似脚_(tái)的權(quán)重，而沒(méi)有具體的外鏈和內(nèi)容。所以這種情況下，你可以大膽的去用相應(yīng)的策略去競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)站產(chǎn)品分類頁(yè)或者博客頁(yè)的排名

這種類型的排名比上述的都要簡(jiǎn)單，但是這里說(shuō)的簡(jiǎn)單只是相對(duì)而言。我們遇到這種排名類型的關(guān)鍵詞是一定要去競(jìng)爭(zhēng)的。

而接下來(lái)你需要打開(kāi)首頁(yè)前十的所有網(wǎng)站，首先衡量他們的頁(yè)面體驗(yàn)與內(nèi)容是否很高，如果在你能接受的范圍內(nèi)，再把與你競(jìng)爭(zhēng)的頁(yè)面url放入ahrefs，查到看頁(yè)面的外鏈情況。當(dāng)你覺(jué)得這些因素你都有可能超過(guò)，那么恭喜你，你選擇到了最適合你關(guān)鍵詞。

當(dāng)然，并不是說(shuō)你所有的關(guān)鍵詞都按照此方法去做，但是你的一些主要排名關(guān)鍵詞，建議你花一定的時(shí)間去調(diào)研。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

那如果別人的頁(yè)面做的很高，內(nèi)容質(zhì)量很高，外鏈也做的不錯(cuò)，是不是我們就沒(méi)有辦法追趕了呢。

也不完全是，其實(shí)我在前面的文章也有提到過(guò)，當(dāng)你認(rèn)為該關(guān)鍵詞有價(jià)值時(shí)，你可以用不同的策略。

還記得我們讀書(shū)時(shí)候?qū)W習(xí)的田忌賽馬嗎？上等馬去中等馬，中等馬對(duì)下等馬。而我們關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)也可以采取類似的方式。

當(dāng)你認(rèn)為你產(chǎn)品頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)時(shí)，你用博客頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)，讓你用博客頁(yè)沒(méi)有把握時(shí)，你用分類頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)你的分類頁(yè)也不足以支撐時(shí)，那你還有首頁(yè)的位置。

當(dāng)然，這一切的前提是你認(rèn)為該關(guān)鍵詞有價(jià)值，并且你的網(wǎng)站具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。不然說(shuō)啥也白搭。

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner被稱為關(guān)鍵詞規(guī)劃師，是Google adwords里面的一款免費(fèi)的工具，只要你有谷歌賬戶就可以使用。起初只是為了廣告而生，但是因?yàn)?/span>seo和廣告有著相輔相成的作用。我們完全可以借用此工具的數(shù)據(jù)，判斷我們seo的關(guān)鍵詞難度。

里面可以查詢到很多的數(shù)據(jù)，但是我們SEO只需要看兩個(gè)指標(biāo)就可以了。

平均每月搜索量以及PCP出價(jià)區(qū)間

這兩個(gè)指標(biāo)不是直接成正比的關(guān)系，也是就是當(dāng)你的搜索量很高的情況下，它的關(guān)鍵詞出價(jià)并不一定就高，相反，當(dāng)你的搜索量很高的情況下，也不見(jiàn)得PCP出價(jià)就低。

那我們應(yīng)該怎么用此工具去判斷該關(guān)鍵詞的難度呢。

其實(shí)要說(shuō)關(guān)鍵詞難度，我會(huì)喜歡用此工具去評(píng)估關(guān)鍵詞的價(jià)值。

而我們要做的是，找出搜索量低同時(shí)pcp出價(jià)高的詞。

比如我是做LED的生產(chǎn)廠家，那我覺(jué)得led panel manufacturers 這個(gè)詞就很好。

圖片來(lái)源：Google ads

然后我再把這個(gè)關(guān)鍵詞在Google上面搜索，而我得到的搜索頁(yè)面結(jié)果為，三個(gè)產(chǎn)品的分類頁(yè)，一個(gè)維基百科，三個(gè)平臺(tái)的分類頁(yè)，一個(gè)首頁(yè)，2個(gè)博客頁(yè)。

那我們按照此文章的第四種方法，就可以初步的判斷，我如果要做這個(gè)關(guān)鍵詞，最好把led panel manufacturers 布局在我們網(wǎng)站的分類頁(yè)，甚至首頁(yè)。這樣獲得該關(guān)鍵詞排名首頁(yè)的記錄將大大增加。

最后再總結(jié)一下，一共介紹了五款工具，在不清楚行業(yè)熱度的情況下先用Google trends 查詢，批量找關(guān)鍵詞可以用ahrefs/semrush/Google Keyword Planner，需要精準(zhǔn)的調(diào)研關(guān)鍵詞Google 搜索，分析同行網(wǎng)站頁(yè)面及內(nèi)容，在結(jié)合ahrefs工具分析外鏈情況。最終整理成表格，布局整個(gè)網(wǎng)站。

（來(lái)源：若凡SEO）

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