受不穩(wěn)定政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，俄羅斯人對(duì)化妝品的需求已經(jīng)處于停滯狀態(tài)，今年上半年化妝品直銷(xiāo)營(yíng)業(yè)額下降了2%，但是相對(duì)于2008-2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)來(lái)說(shuō)，仍然有增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的新年購(gòu)物由于經(jīng)濟(jì)制裁和盧布貶值并不能改善這一狀況，俄羅斯人正逐步減少除了藥物之外的非食品類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)支。

雨果網(wǎng)從俄羅斯媒體“Gazeta.ru”近日的報(bào)道中了解到：去年俄羅斯直銷(xiāo)協(xié)會(huì)會(huì)員公司安利、雅芳、康寶萊、玫琳凱、日建、歐瑞蓮、特百惠以及其他同類(lèi)公司銷(xiāo)售額總計(jì)1415億盧布，其中化妝品份額占60%-80%。

今年化妝品的銷(xiāo)售很不穩(wěn)定，事實(shí)上，在惡化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，直銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展和擴(kuò)大往往最為活躍。據(jù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與之前相比，2009年危機(jī)之際，直銷(xiāo)行業(yè)的營(yíng)收額增長(zhǎng)了12%。而那些經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)量，2009年增加了13%。

而今年，雖然經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，盧布嚴(yán)重貶值以及國(guó)外局勢(shì)不穩(wěn)定的情況下，經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量以及銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的趨勢(shì)并沒(méi)有明顯表現(xiàn)出來(lái)。而行業(yè)協(xié)會(huì)參與者的直接消費(fèi)者的數(shù)量在去年年底由460萬(wàn)人下降到430萬(wàn)，即同比下降了6.6％。

其他發(fā)展中國(guó)家銷(xiāo)售狀況正在改善，但是俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)上一些大型國(guó)際連鎖店均受到不同程度的經(jīng)濟(jì)損失。瑞典歐瑞蓮財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，第二季度在拉丁美洲的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了15%，在土耳其、非洲、亞洲增長(zhǎng)了12%，而在俄羅斯由于盧布貶值而使得一些經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售額減少了13%。該公司已經(jīng)明顯受到了俄羅斯和烏克蘭地緣政治局勢(shì)的影響。

美國(guó)雅芳也宣稱(chēng)，經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量減少而造成第二季度營(yíng)業(yè)額減少了13%。俄羅斯將持續(xù)受到不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和地緣政治不確定性的影響。

今年，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化，經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量應(yīng)該會(huì)增加，但會(huì)需要一定的時(shí)間，因?yàn)閺奈C(jī)爆發(fā)到失業(yè)或者減少工作時(shí)間，需要一些時(shí)間。分析師說(shuō)，二季度末三季度初轉(zhuǎn)入兼職的趨勢(shì)已經(jīng)顯著。大規(guī)模的裁員現(xiàn)在并沒(méi)有出現(xiàn)，但是被迫轉(zhuǎn)變到無(wú)薪休假。

因此，在年底之前經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)量才會(huì)開(kāi)始有增長(zhǎng)，可能會(huì)對(duì)2015年上半年銷(xiāo)售額產(chǎn)生一定的影響。但是，增加賣(mài)家數(shù)量的效果可能會(huì)受到消費(fèi)者需求的變化的制約。 與過(guò)去一樣，俄羅斯2014年下半年化妝品銷(xiāo)售額將會(huì)比上半年高。然而不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)條件下，人們已經(jīng)開(kāi)始尋求更謹(jǐn)慎、更有利的購(gòu)買(mǎi)方法。

雅芳俄羅斯CEO艾琳娜﹒斯塔爾科娃在接受”Gazeta.ru“采訪時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)如今，消費(fèi)者購(gòu)物不再是感性消費(fèi)，而更多考慮的是實(shí)用性、價(jià)格和質(zhì)量。而且，如果產(chǎn)品質(zhì)量差別不明顯，那么消費(fèi)者很容易會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較低的產(chǎn)品。”

她還提到：“比如，在皮膚護(hù)理方面，因?yàn)檫@里的消費(fèi)者現(xiàn)在會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)位偏低的產(chǎn)品。過(guò)去那些直接購(gòu)買(mǎi)一些不同的產(chǎn)品，以此進(jìn)行嘗試和比較，那么現(xiàn)在價(jià)格將會(huì)成為主要影響因素。”

2008-2009年危機(jī)之后，俄羅斯人開(kāi)始減少購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量，開(kāi)始理性的購(gòu)置化妝品。在2014年上半年明顯增長(zhǎng)的僅是“日用化工品”行業(yè)和“健康生活的產(chǎn)品”。

因此，增加經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量和節(jié)日前的宣傳，并不能提高行業(yè)指數(shù)。很明顯，俄羅斯婦女最后將會(huì)放棄使用化妝品的小樂(lè)趣。不過(guò)現(xiàn)在整體的情況是非食品行業(yè)中，只有藥物行業(yè)行情比較好。在直銷(xiāo)行業(yè)中占有很大比重的美容產(chǎn)品，狀況不會(huì)很樂(lè)觀。（編譯/雨果網(wǎng) Marina）

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