圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

你是否有發(fā)現(xiàn) Google Analytics 某些時(shí)候，數(shù)據(jù)不正常?

您是否注意到過去幾年您的 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)有所下降？

如果您像營(yíng)銷專家一樣，您可以使用 Google Analytics 來跟蹤幾乎所有內(nèi)容，從電子郵件營(yíng)銷到付費(fèi)廣告。

在我們開始將 Google 的數(shù)據(jù)與 Cloudflare Analytics 進(jìn)行比較后,我們意識(shí)到我們遇到了一個(gè)問題，我們?cè)跀?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)只有不到 50% 的流量來自 Google，這意味著我們?cè)?Google Analytics 內(nèi)部看到的數(shù)據(jù)只是原因的一部分。

這也許能部分解釋發(fā)生了什么...

自 2019 年年中起, 火狐網(wǎng)頁(yè)瀏覽器已在默認(rèn)情況下阻止 Google Analytics 的啟動(dòng)。e Marketer 表示，在 2021 年 5 月，火狐瀏覽器占據(jù)了8.1%的桌面瀏覽器市場(chǎng)。

第二受歡迎的瀏覽器——Safari——于 2020 年引入了Apple 跨站點(diǎn)域跟蹤。此可選功能在桌面和移動(dòng) Apple 產(chǎn)品上都阻止了 Google Analytics的抓取。

鑒于 Apple 將隱私作為其品牌的核心舉措，如果該功能在未來成為默認(rèn)功能也就不足為奇了。然而，由于谷歌每年向蘋果支付 120 億美元作為默認(rèn)搜索引擎，這一行動(dòng)可能會(huì)被推遲。

好消息是 Chrome 仍然是網(wǎng)頁(yè)瀏覽器之王。所以至少你的大部分?jǐn)?shù)據(jù)不會(huì)被谷歌屏蔽。但這只是原因的一部分。

廣告規(guī)避和廣告攔截：

許多廣告攔截器會(huì)默認(rèn)關(guān)閉Google Analytics ，其中許多工具被 Chrome 用戶使用。

根據(jù)Edelman Trust Barometer 的數(shù)據(jù)，近一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶正在使用廣告攔截技術(shù)，46% 的人找到了避開幾乎所有廣告的方法。

圖片來源：谷歌搜素截圖

Cheetah Digital的這項(xiàng)研究也許能幫助解釋為什么消費(fèi)者使用廣告攔截。超過一半的受訪者表示，基于購(gòu)物行為和最近訪問某個(gè)網(wǎng)站的情況來展示廣告，會(huì)讓人“毛骨悚然”。

圖片來源：谷歌搜索

美國(guó)廣告攔截?cái)?shù)據(jù)：

在美國(guó)，2019 年至 2020 年間，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦上的廣告攔截器采用率顯著增加。

年輕人更有可能安裝廣告攔截器，男性比女性更有可能使用這項(xiàng)技術(shù)。

那么這一切意味著什么？

如果 Google Analytics 無法觸發(fā)，您的UTM將不會(huì)被跟蹤。這意味著在跟蹤您的營(yíng)銷結(jié)果時(shí)，很難有一個(gè)單一的事實(shí)來源。

當(dāng)您只了解原因的一部分時(shí)，就很難知道什么有用，什么無用。

這就是您看到使用 Google Analytics 4 轉(zhuǎn)向預(yù)測(cè)建模的部分原因。

隨著越來越多的消費(fèi)者采用廣告攔截工具，這會(huì)對(duì)您的營(yíng)銷活動(dòng)造成一些影響，而且這很可能只是蘋果什么時(shí)候決定屏蔽谷歌分析的問題。

以下是一些建議的步驟：

- 與您的老板或客戶溝通：請(qǐng)說明,由于攔截器的緣故,您所掌握的數(shù)據(jù)很可能只是其中的一半。

- 使用你所擁有的：有總比沒有好。利用所掌握的數(shù)據(jù)做出明智的決策,但需要明白的是，這只是其中的一部分。

- 嘗試使用多個(gè)分析工具：

比如Cloudflare ，它是一種低成本免費(fèi)的服務(wù),可提供緩存、機(jī)器人保護(hù)等功能。因?yàn)樗幚淼氖俏覀兙W(wǎng)站所有流量的前端，所以不能被屏蔽，并且可以提供網(wǎng)站流量的真實(shí)情況。

借助Cloudflare Web Analytics，您可以輕松地在衡量網(wǎng)頁(yè)瀏覽量或訪問量之間進(jìn)行切換。在每個(gè)視圖中，您可以查看首頁(yè)，國(guó)家/地區(qū)，設(shè)備類型和引薦來源網(wǎng)址，所以也可以利用這個(gè)工具去補(bǔ)充Google Analytics所沒有捕捉到的數(shù)據(jù)，進(jìn)而做出營(yíng)銷層面更為專業(yè)和明智的決策。

（來源：跨境Nero）

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