圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

首先梳理一下整個廣告的層級結(jié)構(gòu)。

從大到小依次是：廣告系列---廣告組---廣告---關(guān)鍵詞

圖片來源：google后臺搜索截圖

廣告系列是整個廣告層級的最高級，可以創(chuàng)建很多個廣告組。廣告系列通常可以按照投放的區(qū)域或者產(chǎn)品進行劃分。廣告組則是廣告系列下細分的組別。假設(shè)投放A產(chǎn)品在歐洲，則廣告系列可以設(shè)置“歐洲--A產(chǎn)品”，那么廣告組可以按照投放的具體國家命名，如“英國--A產(chǎn)品”、“德國--A產(chǎn)品”等。

圖片來源：“Google Ads實操入門”制作

那么同一個廣告系列下的多個廣告組會有競爭關(guān)系嗎？

答案是如果A、B、C這三個廣告組中，其中如果關(guān)鍵詞、地理位置有一部分重合的話，那是會有一定的競爭關(guān)系，但是影響不會太大。因為他們都是在同一個廣告系列中。

如果是不同的廣告系列，采用的關(guān)鍵詞和地理位置相同，那么就會有一定的競爭程度。因為在google ads中，廣告系列是比較獨立的，因此會存在競爭。所以一般不同的廣告系列是按照區(qū)域或者產(chǎn)品劃分的。

那廣告組下的廣告語和關(guān)鍵詞又是什么呢？在廣告組中，需要設(shè)置廣告語、關(guān)鍵詞。

1. 廣告語是需要將你們公司的核心競爭力以及產(chǎn)品的優(yōu)點特性寫上去的。廣告語會根據(jù)系統(tǒng)智能的學(xué)習(xí)，將點擊率高的詞組顯示在前臺。具體可以看我的上一篇文章，寫了google 廣告是如何在前臺展示的。
2. 關(guān)鍵詞則是把你產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞放到廣告組中，這樣用戶搜索關(guān)鍵詞時就可以看到你的產(chǎn)品。如何篩選關(guān)鍵詞是一個比較重要的工作，后期會逐步講解如果篩選關(guān)鍵詞。

看了這篇文章，是不是理清楚了整個廣告賬號的層級結(jié)構(gòu)呢？

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（來源：Google Ads實操入門）

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