圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

什么是轉(zhuǎn)化呢?

在谷歌廣告后臺(tái)的官方解釋是這樣的: 轉(zhuǎn)化是指您指定的對(duì)自身業(yè)務(wù)有價(jià)值的特定用戶操作（例如在線購(gòu)買或者用手機(jī)致電您的企業(yè)）；當(dāng)用戶與您的廣告或非付費(fèi)商品詳情進(jìn)行互動(dòng)（例如，點(diǎn)擊文字廣告或觀看視頻廣告），然后執(zhí)行了上述某項(xiàng)特定操作時(shí)，就計(jì)為一次轉(zhuǎn)化。

而用通俗一點(diǎn)的方式來(lái)理解, 其實(shí)轉(zhuǎn)化就是我們投放廣告的目的，例如：獲取詢盤、獲取網(wǎng)站訂單、獲取用戶來(lái)電、APP下載等

那么為什么我們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候需要在后臺(tái)設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤呢?

借助轉(zhuǎn)化追蹤, 可以了解我們所投放的廣告獲得的點(diǎn)擊是否有效轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站上有價(jià)值的客戶活動(dòng)，例如通過點(diǎn)擊我們的廣告進(jìn)入網(wǎng)站的用戶是否有進(jìn)行購(gòu)買、注冊(cè)和表單提交等行為。

要如何對(duì)轉(zhuǎn)化追蹤進(jìn)行設(shè)置呢?

首先要具備以下兩個(gè)必要條件:

網(wǎng)站：要在其中添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼（簡(jiǎn)稱為“代碼”）的網(wǎng)站。修改網(wǎng)站的能力：您或您的 Web 開發(fā)者需要能夠向網(wǎng)站中添加代碼。

確認(rèn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)

在右上角的工具中選擇轉(zhuǎn)化 conversion, 再在接下來(lái)的頁(yè)面中點(diǎn)擊加號(hào), 新增轉(zhuǎn)化目標(biāo)

【注意：只需要設(shè)置最核心的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，例如完成訂單】

選擇合適的轉(zhuǎn)化類型，一般的電商網(wǎng)站這里以獲取網(wǎng)頁(yè)訂單為主，選擇網(wǎng)站

在類別的位置根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇, 這里以購(gòu)買為例, 并在轉(zhuǎn)化名稱位置輸入對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化名稱

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)值 Value:

>>>為每次轉(zhuǎn)化使用相同的價(jià)值( Use the same value for each  conversion)

每次轉(zhuǎn)化對(duì)您的業(yè)務(wù)而言價(jià)值幾何？在此輸入相應(yīng)的金額即可。

>>>為每次轉(zhuǎn)化使用不同的價(jià)值( Use different values for each conversion)

舉例來(lái)說(shuō)，如果您要跟蹤多款價(jià)格不同的產(chǎn)品的購(gòu)買情況，就可以使用此選項(xiàng)。在后續(xù)添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼時(shí)，您需要對(duì)代碼進(jìn)行自定義，以便跟蹤因交易而異的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

>>>不使用價(jià)值( Don't use a value for this conversion action)

統(tǒng)計(jì)方式(Count)

確定當(dāng)一個(gè)客戶在網(wǎng)站上下了多筆訂單，是要統(tǒng)計(jì)每一次的訂單還是只統(tǒng)計(jì)第一次的訂單

>>>僅一次。此設(shè)置最適合用來(lái)跟蹤潛在客戶（例如填寫網(wǎng)站上注冊(cè)表單的用戶），因?yàn)檫@種情況下每次廣告點(diǎn)擊只會(huì)產(chǎn)生一次有可能給您的業(yè)務(wù)帶來(lái)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

>>>每一次。此設(shè)置最適合用來(lái)跟蹤銷售情況，因?yàn)檫@種情況下每次轉(zhuǎn)化都有可能給您的業(yè)務(wù)帶來(lái)價(jià)值。

轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍(Click-through conversion window)

>>>點(diǎn)擊點(diǎn)擊型轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。從下拉列表中選擇在廣告互動(dòng)發(fā)生后多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤。對(duì)于搜索廣告系列、購(gòu)物廣告系列和展示廣告系列，轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍可以是介于 1 到 90 天之間的任意時(shí)段。

>>>點(diǎn)擊瀏覽型轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。從下拉列表中選擇在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)跟蹤瀏覽型轉(zhuǎn)化。對(duì)于搜索廣告系列、購(gòu)物廣告系列和展示廣告系列，轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍可以是介于 1 到 30 天之間的任意時(shí)段。

設(shè)置歸因模型(Attribution model)

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

如果還不能選擇根據(jù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)方式建議選擇根據(jù)時(shí)間衰減或是根據(jù)位置,完成后點(diǎn)擊創(chuàng)建并繼續(xù)

具體的歸因設(shè)置會(huì)在專門的課程中提到

添加轉(zhuǎn)化代碼

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

全局網(wǎng)站代碼與事件代碼都需要安裝(根據(jù)實(shí)際情況選擇是否安裝過網(wǎng)站代碼)

注意代碼上方提示的網(wǎng)站代碼安裝位置

>>>全局網(wǎng)站代碼 Global Site Tag: (安裝到網(wǎng)站每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上)

>>>我沒有在我的網(wǎng)站上添加全局網(wǎng)站代碼( The global site tag isn't installed on all your HTML pages)：如果這是您首次在帳號(hào)中為轉(zhuǎn)化操作設(shè)置該代碼，并且您沒有添加來(lái)自其他 Google 產(chǎn)品的全局網(wǎng)站代碼，請(qǐng)選擇此選項(xiàng)。

>>>我在我的網(wǎng)站上添加了來(lái)自 Google Analytics（分析）等其他 Google 產(chǎn)品或其他 Google Ads 帳號(hào)的全局網(wǎng)站代碼(The global site tag is already installed on all pages, but comes from another Google product (such as Google Analytics) or from another Google Ads account)

>>>在此 Google Ads 帳號(hào)中創(chuàng)建另一項(xiàng)轉(zhuǎn)化操作時(shí)，我就已經(jīng)在我的網(wǎng)站上添加了全局網(wǎng)站代碼：如果此選項(xiàng)符合您的情況，則您無(wú)需再向網(wǎng)站中添加全局網(wǎng)站代碼。只需確保在您網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)中都顯示有全局網(wǎng)站代碼，并且每一處全局網(wǎng)站代碼中的 config 命令都包含您帳號(hào)的轉(zhuǎn)化 ID。選擇此選項(xiàng)后，您會(huì)看到自己的轉(zhuǎn)化 ID

(The global site tag on all pages was installed already when you created another conversion action in this Google Ads account )

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>>>事件代碼 Event Snippet: 安裝到要跟蹤的網(wǎng)頁(yè)(例如: 網(wǎng)站上完成訂單后的結(jié)賬頁(yè)面)

圖片來(lái)源：谷歌廣告后臺(tái)

>>>在“事件代碼段”旁邊，選擇是要在網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)( Page load) 還是要在用戶點(diǎn)擊時(shí)( Click)跟蹤轉(zhuǎn)化。網(wǎng)頁(yè)加載：在用戶訪問轉(zhuǎn)化頁(yè)（例如用于購(gòu)買或注冊(cè)的確認(rèn)頁(yè)面）時(shí)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化。這是默認(rèn)選項(xiàng)，也是最常用的選項(xiàng)。點(diǎn)擊：在用戶點(diǎn)擊某個(gè)按鈕或鏈接（如“立即購(gòu)買”按鈕）時(shí)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化。

4. 在網(wǎng)站添加追蹤代碼

請(qǐng)網(wǎng)站技術(shù)人員添加相應(yīng)代碼，完成后點(diǎn)擊下一步就完成設(shè)置

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（來(lái)源：卡拉講谷歌）

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