【關(guān)于獨(dú)立站圣經(jīng)】

一直以來(lái)，我們看了市面上太多的B2B獨(dú)立站文章，有中文、有英文、有文章、有視頻。坦率說(shuō)，總感覺(jué)好的內(nèi)容很難找，大部分都比較雜、比較散、缺乏依據(jù)和體系；或者不夠?qū)崙?zhàn)不夠有效；也有一些人故意搞的很神秘。對(duì)此我們一直苦惱，所以決定干脆自己來(lái)總結(jié)一套B2B獨(dú)立站從0到1的文章。

我們不敢說(shuō)這個(gè)系列文章是最牛的，但一定是你見(jiàn)過(guò)的最用心、最實(shí)戰(zhàn)的B2B獨(dú)立站文章。而且我們按照合理的方法論和體系來(lái)搭建整個(gè)內(nèi)容框架，再融入我們的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和SOP流程，來(lái)跟大家分享：

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

至于發(fā)布這套文章的目的，是因?yàn)槲覀兿Ｍ诠陋?dú)的獨(dú)立站旅程中，找到志同道合的朋友，一起討論、一起分享、一起實(shí)踐、一起進(jìn)步。正所謂“一個(gè)人走得快，一群人走得遠(yuǎn)！

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“害，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析誰(shuí)不會(huì)啊？？” “嗯，看似人人都會(huì)，不過(guò)你之前可能做的是假競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。” 如果說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，人人都在流量焦慮。 那外貿(mào)行業(yè)，我敢說(shuō)，100個(gè)人里，99.5個(gè)人都有詢盤焦慮。 ps：沒(méi)有的可以舉個(gè)爪，好家伙，讓大家瞅瞅外貿(mào)行業(yè)的頂級(jí)凡爾賽文學(xué)。 如果你剛接觸獨(dú)立站，想要快速?gòu)牧闫鸩剑?或者你已經(jīng)做了一段時(shí)間的獨(dú)立站，但是同行流量30k，而你的流量只有30，也沒(méi)啥詢盤； 那我建議你沉下心來(lái)，扎扎實(shí)實(shí)的做一次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。 你可能會(huì)懷疑，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析誰(shuí)不會(huì)啊？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)我平時(shí)有看呀！ 我只想說(shuō)，你之前做的很可能是假競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析！不信可以往下看。 這篇文章，領(lǐng)航猿會(huì)深度分享自己有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析思路，希望對(duì)你有幫助！ 以下，enjoy！

目錄

在本文中，領(lǐng)航猿會(huì)分享以下內(nèi)容：

1.我有必要做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析嗎

2.怎么找到值得'抄作業(yè)'的同行

3.三分鐘扒光競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，預(yù)判seo實(shí)力

4.一鍵揭開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要流量渠道，避免走彎路

5.挖出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的有效關(guān)鍵詞

6.如何通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手top頁(yè)面&精選片段 優(yōu)化自己的內(nèi)容

7.跟著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站發(fā)高質(zhì)量外鏈

8.挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ppc廣告投放數(shù)據(jù)，幫你少花冤枉錢

9.通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SNS數(shù)據(jù)，評(píng)估 SNS渠道是否值得做&怎么做

10.對(duì)比品牌影響力 - 了解差距才能彌補(bǔ)差距

11.跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電子郵件，評(píng)估EDM是否值得做&怎么做

12.找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的其他網(wǎng)站，挖出他的秘密項(xiàng)目

13.如何實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一舉一動(dòng)

14.如何防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手扒自己的數(shù)據(jù)

01

我有必要做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析嗎

無(wú)論你在哪個(gè)行業(yè)，但凡要做獨(dú)立站，那競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析都是你的必修課。 更何況，馬化騰都摸著馬云過(guò)河，你為啥還要用最原始的方法，拿自己寶貴的時(shí)間和金錢不斷試錯(cuò)呢？ 再重復(fù)一遍，自己摸著石頭過(guò)河是效率最低的方式！！！ 而且更重要的是，通過(guò)不斷拆解和模仿優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成功就不再是一個(gè)偶然的事情。而是一個(gè)必然的事情，只不過(guò)成功有大有小罷了。 畢竟，99.9%該試的錯(cuò)，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已試過(guò)。 如果你是以下三類小可愛(ài)之一，那一定要做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

1.如果你不確定是否應(yīng)該進(jìn)入某個(gè)行業(yè)做獨(dú)立站:通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你可以對(duì)一些不確定的事情有個(gè)大概的了解。

比如：

你的產(chǎn)品和價(jià)格是否有競(jìng)爭(zhēng)力？該市場(chǎng)是否已經(jīng)有超級(jí)大佬存在？實(shí)力如何？你想要的進(jìn)的目標(biāo)市場(chǎng)是否還有機(jī)會(huì)？等等。。

幫助你做決策和設(shè)預(yù)期。

2.如果你已經(jīng)做了一段時(shí)間的獨(dú)立站，但效果不好：

通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找到他們的閃光點(diǎn)吧：

他們內(nèi)容做的怎么樣？關(guān)鍵詞排名情況？主要流量渠道是哪個(gè)？等等，

取長(zhǎng)補(bǔ)短，幫助你突破瓶頸，跨過(guò)從0到1的起步階段。

3.通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你可以盯住發(fā)展快的新秀，監(jiān)測(cè)緊跟著你的追兵，及時(shí)跟進(jìn)新的策略和打法如果你一成不變，你可能突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)pdd月活7.2億，

tb早已不是穩(wěn)坐的一哥了。

02

怎么找到值得'抄作業(yè)'的同行

90%的人會(huì)跳過(guò)這個(gè)步驟，用自己的思維定勢(shì)直接選定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如： 反面教材1：國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就這幾家，我閉著眼睛都能數(shù)出來(lái)，就分析他們就行了。 問(wèn)題分析：很多國(guó)內(nèi)的同行往往還沒(méi)開(kāi)始做獨(dú)立站，或者做了獨(dú)立站就扔那了，或者做法壓根就是錯(cuò)的，比如關(guān)鍵詞堆砌等。對(duì)我們可能根本不具備借鑒意義，反而有可能被帶到坑里去。 反面教材2：那我用產(chǎn)品詞拿到谷歌上搜索，取排名靠前的作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總沒(méi)問(wèn)題吧？ 問(wèn)題分析：如果你是做2b，但你的產(chǎn)品偏消費(fèi)屬性，比如water bottle, 那絕大多數(shù)的搜索結(jié)果都是2c的平臺(tái)和網(wǎng)站，不信你可以自己搜搜看。如果你對(duì)標(biāo)這些排在前面的2c網(wǎng)站，那你模仿它的策略就完全是在浪費(fèi)時(shí)間和精力。就算你有了不錯(cuò)的流量，也不精準(zhǔn)。而不精準(zhǔn)的流量，不僅僅是沒(méi)用這么簡(jiǎn)單，還會(huì)對(duì)seo造成負(fù)面影響。 那，我是怎么定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的呢? 第一步： 我是做2b英文獨(dú)立站的，產(chǎn)品呢，偏消費(fèi)屬性。所以在用谷歌找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，我都會(huì)加上一些2b的限定詞，比如： water bottle + manufacturer water bottle + factory water bottle + china 第二步： 把關(guān)鍵詞放到brightlocal.com里，而不是隨手google。一定要查看本地的搜索結(jié)果，如果你主要做某小語(yǔ)種市場(chǎng)，那你可以自行切換成對(duì)應(yīng)地點(diǎn)。

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

第三步：選取排名前10 的自然搜索結(jié)果，并排除掉平臺(tái)&信息站

圖片來(lái)源：Google關(guān)鍵詞搜索

圖片來(lái)源：Google關(guān)鍵詞搜索

圖片來(lái)源：Google關(guān)鍵詞搜索

這樣就初步得到一份競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表啦：

1.https://www.waterbottle.tech/

2.http://www.packshine.com/

3.https://www.everich.com/

4.https://www.safeshine.com/

5.https://www.mjspackaging.com/

6.https://www.berlinpackaging.com/

是不是很簡(jiǎn)單？ 當(dāng)然，如果變換不同關(guān)鍵詞和目標(biāo)市場(chǎng)，我們還能繼續(xù)擴(kuò)展下去，但這里就不展開(kāi)說(shuō)了。 你可以根據(jù)自己需要，先選5個(gè)左右競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后就可以做下一步了。

03

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，到底要分析什么

有人問(wèn)領(lǐng)航猿，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)的數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)這么多，而且那么多工具，我們要都用一遍嗎？ duck不必，方向比努力重要一百倍。 很多文章都是列出一堆工具給你，你挨個(gè)去試要試到啥時(shí)候？ 而且有些細(xì)節(jié)點(diǎn)壓根不重要好嗎？！ 都是重點(diǎn)等于沒(méi)有重點(diǎn)，最后導(dǎo)致效率很低。（這都是我踩過(guò)的坑！！！） 因此，在你開(kāi)始之前，你最好弄清楚你真正想從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中學(xué)到什么：

● 你想增加你的網(wǎng)站流量？

● 你想提高關(guān)鍵詞排名？

● 你想找出你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪里做

廣告？

● 你想嘗試SNS？

● 等等。。。

如果還沒(méi)想好，你可以對(duì)照以下簡(jiǎn)介，確定一個(gè)目標(biāo)。然后，有目的的選擇性學(xué)習(xí)。

當(dāng)然啦，獨(dú)立站小白沒(méi)得選。給我老老實(shí)實(shí)走一遍操作先，不要偷懶。小皮鞭.jpg（呀這個(gè)比較娘的話是助理加的，跟我無(wú)關(guān)）

1.網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：

比如，對(duì)手網(wǎng)站什么時(shí)候開(kāi)始做的。如果對(duì)方網(wǎng)站域名已經(jīng)十幾年了，而你還是個(gè)新網(wǎng)站，那你洗洗睡吧，啊不是，你要有心理準(zhǔn)備。除了付出N倍努力之外， 可能還需要一定的時(shí)間沉

淀，才能追上你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。還有一些其他細(xì)節(jié)，比如ssl（https）證書(shū)，頁(yè)面meta信息， 標(biāo)簽等，你只需要查看一兩處，就可以知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有沒(méi)有重視網(wǎng)站seo。

2.自然搜索流量：

根據(jù)對(duì)手網(wǎng)站的主要流量渠道，月均流量的多少，對(duì)照你自己網(wǎng)站流量和詢盤數(shù)比例，你甚至可以判斷出對(duì)手每月大概有多少詢盤。

3.關(guān)鍵詞：

分析對(duì)手網(wǎng)站帶來(lái)流量的主要關(guān)鍵詞有哪些，是產(chǎn)品詞還是行業(yè)詞，等等，然后對(duì)比自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，查漏補(bǔ)缺，精準(zhǔn)狙擊對(duì)手關(guān)鍵詞。

4.內(nèi)容：

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的top內(nèi)容和精選片段內(nèi)容，然后找出他們的共性，做出10倍內(nèi)容超越對(duì)方。

5.外鏈：

扒出對(duì)手的網(wǎng)站外鏈，分析對(duì)方的高權(quán)重外鏈有哪些，然后抄個(gè)作業(yè)。而且，如果對(duì)方首頁(yè)或其他重要頁(yè)面的外鏈數(shù)量是N，那你完全可以做到N+X條，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

6.廣告：

如果你想投廣告，那競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是你的素材庫(kù)。他用了什么素材，在不同地區(qū)分別投放了哪些廣告，在什么時(shí)間運(yùn)行，以及這些廣告的落地頁(yè)數(shù)據(jù)等等，你都可以化為己用。

7.SNS數(shù)據(jù)：

做2b外貿(mào)業(yè)務(wù)的盆友們，經(jīng)常有一個(gè)誤區(qū)就是，認(rèn)為除了linkedin以外的其他SNS渠道不適合2b業(yè)務(wù)。其實(shí)不然，每個(gè)行業(yè)不同，你客戶聚集的地方也不一樣。

所以在分析之前，不要先下定論。

8.品牌影響力：

如果你的對(duì)手品牌經(jīng)常出現(xiàn)在在各大國(guó)外新聞媒體，有正兒八經(jīng)的小語(yǔ)種站點(diǎn)等等，說(shuō)明對(duì)方具有品牌意識(shí)，而且已經(jīng)形成一定規(guī)模和品牌影響力。那你要

有心理準(zhǔn)備，你作為一個(gè)新手玩家，你超越他的難度是呈幾何倍數(shù)上升的。

9.EDM營(yíng)銷：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有沒(méi)有做EDM營(yíng)銷？大概什么頻率發(fā)一次郵件？郵件主題有哪些？等等。你都可以分析總結(jié)，然后形成自己的EDM策略。

10.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其他域名：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做其他域名嗎？是跟你行業(yè)相關(guān)的還是不相關(guān)的？有互鏈嗎？如果對(duì)方在玩pbn，你怎么打？

在開(kāi)始實(shí)操之前，我們先看一份領(lǐng)航猿給朋友做的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析demo：

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

如果你是老板，直接讓你手下的員工照著demo做一份競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；

如果你是運(yùn)營(yíng)，照著demo填完每一項(xiàng)，然后發(fā)給老板，讓他對(duì)你wow不絕口！

ok，接下來(lái)跟著領(lǐng)航猿一步步實(shí)操吧！

04

三分鐘扒出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

說(shuō)實(shí)話，網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析只是正餐之前的前菜。 你完全不必全部都過(guò)一遍，隨機(jī)挑幾個(gè)你比較好奇的部分看一眼就行了，認(rèn)真臉jpg 這足以讓你大致了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)心態(tài)和seo實(shí)力了。 畢竟，有沒(méi)有重視獨(dú)立站seo，細(xì)節(jié)都給暴露的明明白白！ 領(lǐng)航猿會(huì)從以下10個(gè)細(xì)節(jié)教你看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：

1.域名年齡

2.建站技術(shù)

3.網(wǎng)站速度

4.網(wǎng)站da和spam值

5.網(wǎng)站ssl證書(shū)

6.頁(yè)面meta信息

7.鏈接層級(jí)

8.主要頁(yè)面內(nèi)容長(zhǎng)度

9.壞鏈

10.頁(yè)面自適應(yīng)

網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#1 - 域名年齡

域名年齡可以幫助你簡(jiǎn)單判斷超過(guò)對(duì)方網(wǎng)站的難易程度。域名越老，越難超過(guò)。 工具：

https://lookup.icann.org/lookup

第一步: 輸入同行網(wǎng)站域名

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

第二步: 下拉頁(yè)面找到域名創(chuàng)建日期

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#2 - 建站技術(shù)

有高達(dá)61%的B2B網(wǎng)站都是用的wordpress建站。

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

那怎么看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站用的建站技術(shù)呢？

用工具：

https://chrome.google.com/webstore/detail/wappalyzer/gppongmhjkpfnbhagpmjfkannfbllamg?hl=en-US

第一步：點(diǎn)擊上面鏈接安裝谷歌插件Wappalyzer

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第二步：打開(kāi)同行網(wǎng)站，點(diǎn)擊插件圖標(biāo), 查看CMS系統(tǒng)

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tips:

1.如果點(diǎn)開(kāi)插件是空白，再次刷新頁(yè)面就好了。

2.如果點(diǎn)開(kāi)插件，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有CMS這一項(xiàng)，說(shuō)明是自建站。

3.該工具還能扒出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站用的所有插件和功能，

真的不要太好用！如果你今后不確定自己該不該用某個(gè)插件某個(gè)

功能的時(shí)候，直接看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們用的什么。有時(shí)候，對(duì)于

一些不重要的細(xì)節(jié)，你不需要全部做到最好，只要保證自己

不是選的最差方案就行。

網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#3 - 網(wǎng)站速度 今年七月份開(kāi)始，谷歌核心算法更新了，正式將新版網(wǎng)站速度指標(biāo)納入排名算法中。 測(cè)速工具很多，簡(jiǎn)單一點(diǎn)吧，就老老實(shí)實(shí)選google爸爸官方的就行了。實(shí)在要看其他工具，最多加一個(gè)gtmetrix。 谷歌官方測(cè)速工具：

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

第一步：輸入域名

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第二步：看移動(dòng)端&pc端分?jǐn)?shù)，以及領(lǐng)航猿紅框標(biāo)出來(lái)的數(shù)據(jù)就夠了。（核心指標(biāo)：FID，LCP，CLS）

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

tips：如果你發(fā)現(xiàn)速度分?jǐn)?shù)90+，但核心指標(biāo)都是黃的或者紅的，不用覺(jué)得矛盾。核心指標(biāo)是近28天的綜合結(jié)果，而速度分?jǐn)?shù)是單次查詢的結(jié)果，它只能說(shuō)明此時(shí)此刻，你的訪問(wèn)速度還不錯(cuò)。所以，建議你就看三個(gè)核心指標(biāo)率綠了幾個(gè)就行了，綠的越多，說(shuō)明速度優(yōu)化做的越好。 網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#4 - da & spam 網(wǎng)站da值，主要取決于外鏈數(shù)量。對(duì)于B2B的網(wǎng)站，da值高于15就可以算及格了。 網(wǎng)站spam值，主要取決于垃圾外鏈占所有外鏈的比例，比例越高，谷歌認(rèn)為該網(wǎng)站權(quán)威性越低。 總而言之，da值越高，這個(gè)網(wǎng)站在谷歌的權(quán)威性越高，越難超越。滿分100分，一般2B網(wǎng)站15分以上算是及格。而spam值最好保持在15%以下。

網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#4 - da & spam 網(wǎng)站da值，主要取決于外鏈數(shù)量。對(duì)于B2B的網(wǎng)站，da值高于15就可以算及格了。 網(wǎng)站spam值，主要取決于垃圾外鏈占所有外鏈的比例，比例越高，谷歌認(rèn)為該網(wǎng)站權(quán)威性越低。 總而言之，da值越高，這個(gè)網(wǎng)站在谷歌的權(quán)威性越高，越難超越。滿分100分，一般2B網(wǎng)站15分以上算是及格。而spam值最好保持在15%以下。 工具：moz bar谷歌插件

https://chrome.google.com/webstore/detail/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp

第一步：點(diǎn)擊上方鏈接，安裝插件。

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第二步：點(diǎn)擊上方鏈接，安裝插件。

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

第三步：打開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，點(diǎn)擊moz插件圖標(biāo)，查看da和spam值。

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào) 網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#5 - 網(wǎng)站排名 網(wǎng)站排名是一個(gè)網(wǎng)站整體實(shí)力的表現(xiàn)。那怎么查看呢？

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網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#5 - 網(wǎng)站排名 網(wǎng)站排名是一個(gè)網(wǎng)站整體實(shí)力的表現(xiàn)。那怎么查看呢？ 第一步：安裝Alexa谷歌插件：

https://chrome.google.com/webstore/detail/alexa-traffic-rank/cknebhggccemgcnbidipinkifmmegdel

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第二步：打開(kāi)任意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，并點(diǎn)擊插件。（而且這個(gè)插件還會(huì)推薦很多相似網(wǎng)站哦，你都可以記到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表里。）

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

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網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#6 - ssl證書(shū)（https） 不會(huì)吧，不會(huì)吧，不會(huì)真的還有網(wǎng)站沒(méi)安裝這個(gè)ssl證書(shū)吧。 SSL證書(shū)讓網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)加密傳輸，沒(méi)有ssl證書(shū)的網(wǎng)站會(huì)被谷歌列為危險(xiǎn)網(wǎng)站，不予直接展示。另外，ssl證書(shū)安裝很容易找到免費(fèi)的。 操作步驟：打開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站 ，確認(rèn)網(wǎng)址欄是否出現(xiàn)了帶鎖的圖標(biāo)，帶鎖說(shuō)明已安裝ssl證書(shū)。

網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#7 - 頁(yè)面meta信息 頁(yè)面meta信息不只是包括tdk（page title, description, keyword），還有h1標(biāo)簽等信息。 通過(guò)了解頁(yè)面meta信息，可以衡量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手on site SEO的水平。 工具：谷歌插件Meta Seo Inspector https://chrome.google.com/webstore/detail/meta-seo-inspector/ibkclpciafdglkjkcibmohobjkcfkaef

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這個(gè)工具的使用方法是：

第一步：打開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手若干個(gè)網(wǎng)站重要頁(yè)面，比如首頁(yè)，產(chǎn)品列表頁(yè)，文章頁(yè)等。 第二步：點(diǎn)擊插件圖標(biāo)，查看每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題和描述。

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第三步：查看每個(gè)頁(yè)面的h1等標(biāo)簽的設(shè)置。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，有且應(yīng)該僅有一個(gè)h1標(biāo)簽。

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第四步：查看各頁(yè)面內(nèi)鏈數(shù)量和錨文本類型。正常內(nèi)鏈越豐富越好，錨文本類型也是豐富多樣自然為好。

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第五步：確認(rèn)各頁(yè)面的圖片是否清晰，是否有alt標(biāo)簽，尺寸是否經(jīng)過(guò)壓縮等。

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網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#8 - 鏈接層級(jí) 網(wǎng)站所有頁(yè)面，鏈接層級(jí)不要超過(guò)4級(jí)比較好。 1級(jí):

https://www.example.com。

2級(jí): 

https://www.example.com/xxx。

3級(jí): 

https://www.example.com/xxx/xxx

4級(jí)：

https://www.example.com/xxx/xxx/xxx

太復(fù)雜的鏈接層級(jí)，影響爬蟲(chóng)爬取，也影響用戶瀏覽。如果你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的鏈接層級(jí)少而精簡(jiǎn)，你要小心了，對(duì)方很重視seo細(xì)節(jié)。 此外，鏈接最后一級(jí)是否含關(guān)鍵詞也是一項(xiàng)seo是否經(jīng)過(guò)優(yōu)化的判斷指標(biāo)。含有關(guān)鍵詞的鏈接，會(huì)比不含關(guān)鍵詞的鏈接更容易得到點(diǎn)擊。 網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#9 - 主要頁(yè)面內(nèi)容長(zhǎng)度 通過(guò)統(tǒng)計(jì)重要頁(yè)面，比如首頁(yè)，列表頁(yè)，詳情頁(yè)的內(nèi)容長(zhǎng)度，你可以知道對(duì)方是否有做seo內(nèi)容優(yōu)化。在保證內(nèi)容針對(duì)性和質(zhì)量的前提下，越多越好。 工具：字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)插件word counter https://chrome.google.com/webstore/detail/word-counter-plus/fpjegfbcdijjfkceenlfoehpcakfgldj 第一步：打開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的產(chǎn)品列表頁(yè)，產(chǎn)品詳情頁(yè)，博客詳情頁(yè)等主要頁(yè)面類型 第二步：ctrl+A全選頁(yè)面內(nèi)容，鼠標(biāo)右鍵點(diǎn)擊字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)工具，查看內(nèi)容長(zhǎng)度。

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網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#10 - 死鏈

網(wǎng)站偶爾會(huì)出現(xiàn)一些死鏈，通過(guò)查看死鏈數(shù)量，確認(rèn)網(wǎng)站維護(hù)情況。死鏈多說(shuō)明內(nèi)容維護(hù)做的不好。 工具：https://ahrefs.com/broken-link-checker 第一步：輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站

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第二步：查看鏈出的外鏈中有多少死鏈&鏈入的外鏈里有多少死鏈。

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào) 網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#11 - 頁(yè)面自適應(yīng) 不會(huì)吧，不會(huì)吧，不會(huì)還有網(wǎng)站不是自適應(yīng)的吧？！ 如果你的對(duì)手沒(méi)有做自適應(yīng)，你就偷著樂(lè)吧。

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網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#11 - 頁(yè)面自適應(yīng) 不會(huì)吧，不會(huì)吧，不會(huì)還有網(wǎng)站不是自適應(yīng)的吧？！ 如果你的對(duì)手沒(méi)有做自適應(yīng)，你就偷著樂(lè)吧。 移動(dòng)端預(yù)覽工具：

http://ami.responsivedesign.is/ 操作步驟：打開(kāi)網(wǎng)站移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)預(yù)覽工具，輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名，查看移動(dòng)端的顯示效果。

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tips：要是嫌這個(gè)工具看不清，你也可以拿自己手機(jī)測(cè)。不過(guò)，如果只是確認(rèn)有沒(méi)有自適應(yīng)，就不需要看那么細(xì)了。 網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#12 - 網(wǎng)站更新頻率 你有沒(méi)有跟我一樣，想看對(duì)方網(wǎng)站最近新增了什么內(nèi)容? 更新頻率大概是多久？ 如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持一定頻率更新網(wǎng)站內(nèi)容，那你就要重視起來(lái)了。 因?yàn)檫@意味著，你在做seo的同時(shí)，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有閑著！ 那怎么查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的更新頻率呢？ 不怕你笑。我以前用的笨辦法就是，看看博客列表頁(yè)的博客更新時(shí)間，一般博客列表頁(yè)都會(huì)有發(fā)布時(shí)間的。但其他頁(yè)面，我就很難看出來(lái)了。 后來(lái)我突然想到了一個(gè)絕妙辦法。 看sitemap文件。 很多人的思維誤區(qū)就是，sitemap是給機(jī)器看的，不是給人看的。 但是！很多認(rèn)真做seo的網(wǎng)站，他們的sitemap文件是通過(guò)yoast或rankmath自動(dòng)更新的。 這意味著，只要某個(gè)頁(yè)面有更新，或者新增了頁(yè)面，sitemap是最先知道的。 sitemap知道了，我們也就知道了。??

網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)#12 - 網(wǎng)站更新頻率 你有沒(méi)有跟我一樣，想看對(duì)方網(wǎng)站最近新增了什么內(nèi)容? 更新頻率大概是多久？ 如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持一定頻率更新網(wǎng)站內(nèi)容，那你就要重視起來(lái)了。 因?yàn)檫@意味著，你在做seo的同時(shí)，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有閑著！ 那怎么查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的更新頻率呢？ 不怕你笑。我以前用的笨辦法就是，看看博客列表頁(yè)的博客更新時(shí)間，一般博客列表頁(yè)都會(huì)有發(fā)布時(shí)間的。但其他頁(yè)面，我就很難看出來(lái)了。 后來(lái)我突然想到了一個(gè)絕妙辦法。 看sitemap文件。 很多人的思維誤區(qū)就是，sitemap是給機(jī)器看的，不是給人看的。 但是！很多認(rèn)真做seo的網(wǎng)站，他們的sitemap文件是通過(guò)yoast或rankmath自動(dòng)更新的。 這意味著，只要某個(gè)頁(yè)面有更新，或者新增了頁(yè)面，sitemap是最先知道的。 sitemap知道了，我們也就知道了。?? 操作步驟： 第一步：打開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手首頁(yè)，然后在頁(yè)面鏈接后加【sitemap_index.xml】，

比如，

https://backlinko.com/sitemap_index.xml 

你就可以看到每個(gè)子文件夾的更新時(shí)間：

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第二步：打開(kāi)sitemap下每個(gè)子文件夾，查看具體有更新的頁(yè)面，是什么時(shí)間更新的。

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當(dāng)然，這個(gè)方法也不是每次都好用。 如果你打開(kāi)的網(wǎng)站沒(méi)有用yoast或者rankmath做sitemap自動(dòng)更新，那你就只能通過(guò)我所說(shuō)的笨法子，老老實(shí)實(shí)看博客列表頁(yè)了。 如果你有什么其他好方法，一定要留言分享出來(lái)哦！ 以上就是查看網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的12個(gè)小技巧，你學(xué)廢了嗎？ 最后溫馨提示： 單一網(wǎng)站的數(shù)據(jù)沒(méi)有對(duì)比性，而且每個(gè)行業(yè)也不盡相同。所以一定要把多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的數(shù)據(jù)拉進(jìn)來(lái)一起對(duì)比，這樣你就知道自己處于行業(yè)什么位置了！

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當(dāng)然，這個(gè)方法也不是每次都好用。

如果你打開(kāi)的網(wǎng)站沒(méi)有用yoast或者rankmath做sitemap自動(dòng)更新，那你就只能通過(guò)我所說(shuō)的笨法子，老老實(shí)實(shí)看博客列表頁(yè)了。 如果你有什么其他好方法，一定要留言分享出來(lái)哦！ 以上就是查看網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的12個(gè)小技巧，你學(xué)廢了嗎？ 最后溫馨提示： 單一網(wǎng)站的數(shù)據(jù)沒(méi)有對(duì)比性，而且每個(gè)行業(yè)也不盡相同。所以一定要把多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的數(shù)據(jù)拉進(jìn)來(lái)一起對(duì)比，這樣你就知道自己處于行業(yè)什么位置了！

05

一鍵揭開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量真相

不用我說(shuō)，你也知道流量多重要了。沒(méi)流量就沒(méi)詢盤，沒(méi)詢盤就沒(méi)訂單，沒(méi)訂單就沒(méi)money。 查流量有很多工具，在這里我就推薦兩個(gè)：一個(gè)作為日常使用了解概況，一個(gè)用來(lái)做專業(yè)分析。 先來(lái)看看日常工具。 日常工具：如果你只是想簡(jiǎn)單快速且免費(fèi)的看到對(duì)方大概流量數(shù)據(jù)，那我墻裂推薦similarweb的插件：

https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp/related 操作步驟：安裝插件，然后打開(kāi)任意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，點(diǎn)擊插件，就可以看到對(duì)方以下數(shù)據(jù)啦： 》》查看排名

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》》查看流量總數(shù)&跳出率&頁(yè)面停留時(shí)間等

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》》查看流量的區(qū)域分布

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》》查看各流量渠道的流量占比

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以上就是所有你能用這個(gè)插件看到的數(shù)據(jù)。 但是，這個(gè)工具有一個(gè)很明顯的缺點(diǎn)就是，只能查到流量在一定量級(jí)以上的網(wǎng)站數(shù)據(jù)。對(duì)于流量量級(jí)較小的B2B獨(dú)立站，你很有可能只會(huì)看到這個(gè)提示：

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我們?cè)倏纯磳I(yè)工具。 專業(yè)工具：如果你想看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量數(shù)據(jù)的細(xì)節(jié)，那我建議你使用ahrefs或者semrush。這兩個(gè)工具功能都很全，幾乎涵蓋我們做獨(dú)立站seo每個(gè)步驟需要的功能。 敲黑板！重點(diǎn)來(lái)了：如果你主要是做seo，那我建議你選ahrefs，各方面都能滿足你的需求；如果你除了seo，還想研究ppc，那就選semrush。 我自己兩個(gè)工具都用。但是，鑒于semrush有ppc廣告部分的數(shù)據(jù)，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的一個(gè)重要部分，領(lǐng)航猿主要推薦大家用semrush。 那我們就來(lái)看看怎么用semrush查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量數(shù)據(jù)吧。 工具：https://www.semrush.com/ （付款后7天內(nèi)是可以申請(qǐng)退款的） 第一步：輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域名，查看總流量，流量趨勢(shì)以及國(guó)家分布。 》》總流量 & 其他用戶指標(biāo)

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》》流量按國(guó)家分布 & 流量趨勢(shì)

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第二步：點(diǎn)擊traffic analytics 》》點(diǎn)擊traffic journey, 查看各渠道的流量。

06

如何找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是一切seo的基礎(chǔ)。每個(gè)獨(dú)立站都應(yīng)該有一份屬于自己行業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞表。 如果你還沒(méi)有，那你可以從這篇文章開(kāi)始，學(xué)習(xí)如何從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里收集一些關(guān)鍵詞。當(dāng)你分析的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越多，關(guān)鍵詞表就越全。 如果你已經(jīng)有了關(guān)鍵詞表，并且在各關(guān)鍵詞上有一定排名了，那你可以看下自己哪些關(guān)鍵詞排名不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的。更重要的是，還可以看看哪些關(guān)鍵詞是對(duì)方有而你沒(méi)有的，那你可以趁機(jī)補(bǔ)上來(lái)。 剛剛我們看了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站流量，那現(xiàn)在，我們看看到底是哪些主要關(guān)鍵詞給他帶來(lái)了這些流量呢？我們?cè)鯓訌闹姓业綄儆谧约旱年P(guān)鍵詞機(jī)會(huì)。 工具：https://www.semrush.com/ 第一步：輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域名，查看關(guān)鍵詞總數(shù)，以及整體排名情況。

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第二步：查看具體關(guān)鍵詞排名&各國(guó)家關(guān)鍵詞數(shù)量

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第三步（最重要的一步！）：點(diǎn)擊左側(cè)邊欄keyword gap，并輸入對(duì)方和自己的域名，查看自己沒(méi)有的關(guān)鍵詞以及比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名低的關(guān)鍵詞。

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針對(duì)這3類關(guān)鍵詞，怎么優(yōu)化呢？

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針對(duì)這3類關(guān)鍵詞，怎么優(yōu)化呢？

● missing：所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站都有排名，而我沒(méi)有排名的關(guān)鍵詞。別猶豫，趕緊加到自己的詞表里呀。

● untapped: 自己沒(méi)有排名但某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有排名的關(guān)鍵詞。看搜索量大小和難度再做決定。

● weak：自己有排名，但排名比對(duì)方差的關(guān)鍵詞。對(duì)精準(zhǔn)的搜索量較大的詞，優(yōu)化內(nèi)容、增加外鏈。

07

拆解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手top頁(yè)面&精選片

上一步，領(lǐng)航猿教你怎么分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞。 但是你注意到?jīng)]有，你缺失的關(guān)鍵詞以及排名較差的關(guān)鍵詞，加起來(lái)可能會(huì)成百上千。 這個(gè)時(shí)候，你要逐個(gè)分析，然后逐個(gè)優(yōu)化，其實(shí)還是很費(fèi)時(shí)間的，這需要耐心以及時(shí)間。 其實(shí)還有兩個(gè)更快捷的方式，那就是：分析對(duì)方網(wǎng)站的top頁(yè)面，和分析精選片段。 我們先說(shuō)top頁(yè)面。 你想過(guò)沒(méi)有，一個(gè)網(wǎng)站帶來(lái)主要流量的top頁(yè)面其實(shí)是有限的！ 即使是大網(wǎng)站也不例外，撐死了也就二三十個(gè)top頁(yè)面，而一個(gè)top頁(yè)面可以有幾百甚至上千個(gè)關(guān)鍵詞爭(zhēng)排名。28法則在這里同樣適用。 廢話不多說(shuō)，上semrush。 工具：https://www.semrush.com/ 第一步：點(diǎn)擊organic research，輸入對(duì)方域名，選擇us或者其他主要國(guó)家，然后點(diǎn)擊pages。（默認(rèn)就是流量降序的，所以不用改。）

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第二步：用篩選功能，把帶來(lái)1%以及以上流量的頁(yè)面收集起來(lái)

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比如backlinko，帶來(lái)1%流量以上的top 頁(yè)面不過(guò)20個(gè)而已。 而這20個(gè)頁(yè)面，就給他帶來(lái)超過(guò)50%的流量，以及超過(guò)16k的關(guān)鍵詞。 所以流量集中度很高，分析這些頁(yè)面的性價(jià)比是非常高的！

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第三步：將top頁(yè)面的鏈接和外鏈數(shù)量記錄到表格里。

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第四步：到這步后，就需要你自己打開(kāi)一個(gè)個(gè)頁(yè)面，手動(dòng)去看了。 然后把數(shù)據(jù)填到這個(gè)表里 ??????

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當(dāng)然，你還可以做到更細(xì)，添加更多類目。 至于領(lǐng)航猿，一般就上邊這些了。 第五步：用每個(gè)頁(yè)面的主關(guān)鍵詞，放到谷歌搜索，找出前十的頁(yè)面。然后，按同樣的步驟分析這十個(gè)頁(yè)面，然后都填到表里。

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最后，你就可以用十倍內(nèi)容法和自己的實(shí)操體會(huì)，開(kāi)始寫內(nèi)容了！力求從各個(gè)方面勝過(guò)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 或者，你也可以把這些資料給到你的寫手，讓他寫出一個(gè)10倍內(nèi)容的深度長(zhǎng)文！ 這樣一篇文章出來(lái)，如果排上去了，可以幫你覆蓋很多關(guān)鍵詞和流量。真正的一篇頂十篇！ tips：你可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些網(wǎng)站內(nèi)容不太好，卻獲得了流量比你更多的流量！比如，關(guān)鍵詞堆砌，或明明是2b網(wǎng)站卻全是2c話題等。別急，正義會(huì)遲到，但絕不會(huì)缺席。你需要做的，絕對(duì)不是盲目跟風(fēng)，google懲罰和調(diào)整的大棒隨時(shí)可能落下來(lái)。 top頁(yè)面說(shuō)完了，我們?cè)僬f(shuō)說(shuō)精選片段。 我們?yōu)槭裁匆淳x片段呢？ 因?yàn)榫x片段，代表著Google的品味。 Google認(rèn)為，這樣的內(nèi)容就是最符合用戶搜索的答案。 而google的品味，當(dāng)然就代表著用戶的品味。 有人問(wèn)，既然谷歌都已經(jīng)選出來(lái)最好的呢？那我還用爭(zhēng)嗎？還爭(zhēng)得到嗎？不如躺平。 但其實(shí)答案是，你依然可以爭(zhēng)取到精選片段，但前提是你要把自己的頁(yè)面優(yōu)化到谷歌前五。 谷歌是從谷歌前五的搜索結(jié)果里選精選片段的，排名越靠前，選擇的幾率越大：

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那怎么看精選片段呢？

第一步：在semrush關(guān)鍵詞頁(yè)面，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得精選片段的頁(yè)面

第二步：把獲得精選片段的頁(yè)面批量導(dǎo)出來(lái)然后去重

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你看，看似很多頁(yè)面很多數(shù)據(jù)，其實(shí)去完重，真正需要看的頁(yè)面是335個(gè)。

如果335個(gè)還是有點(diǎn)多，你還可以根據(jù)流量大小來(lái)排序篩選。

08

找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的高質(zhì)量外鏈來(lái)源

不可否認(rèn)，外鏈仍然是影響排名的重要因素。 利用各種工具，我們可以把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所有的外鏈都扒下來(lái)進(jìn)行分析。 領(lǐng)航猿推薦的工具是ahrefs，它是最強(qiáng)大外鏈?zhǔn)珍浌ぞ咧弧＃ㄟ@里不推薦semrush） 工具：https://ahrefs.com/ 第一步：打開(kāi)ahrefs，點(diǎn)擊link intersect

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

第二步：填寫自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)立站域名

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第三步：查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有而自己沒(méi)有的外鏈來(lái)源

》》還可以展開(kāi)看具體在哪個(gè)頁(yè)面帶來(lái)的外鏈？以及錨文本是什么？

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你可以把所有這些數(shù)據(jù)導(dǎo)出來(lái)，把以下類型的網(wǎng)站找出來(lái)，這些網(wǎng)站的外鏈權(quán)重高、價(jià)值大。然后自己或者找外包做外鏈outreach：

1.高相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站 （最重要的外鏈來(lái)源網(wǎng)站，先做這種）

2.高權(quán)重新聞媒體類網(wǎng)站

3.gov，edu等網(wǎng)站

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挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ppc廣告投放數(shù)據(jù)

我們先看一組數(shù)據(jù)：

● 80% 的 B2B 公司使用 Google Ads（數(shù)據(jù)來(lái)源）

● 61% 的 B2B 營(yíng)銷人員使用 PPC 廣告（數(shù)據(jù)來(lái)源）

● 搜索結(jié)果中的前三名付費(fèi)廣告占該搜索結(jié)果總點(diǎn)擊數(shù)的41%

（數(shù)據(jù)來(lái)源）

這三個(gè)數(shù)據(jù)在邏輯上環(huán)環(huán)相扣。 所以你看，ppc廣告是極度重要的。

如果你想開(kāi)始做google ads廣告，最簡(jiǎn)單的方法就是模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，活生生的素材庫(kù)沒(méi)錯(cuò)了。 那怎么看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告數(shù)據(jù)呢？ 來(lái)，上semrush。 工具：https://www.semrush.com/ 第一步：如果你已經(jīng)在做ppc廣告，打開(kāi)semrush, 點(diǎn)擊Advertising Research，輸入自己域名，點(diǎn)擊competitors，看有哪些人在跟你競(jìng)爭(zhēng)廣告位，這樣可以更精準(zhǔn)的找到你的直接廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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如果你還沒(méi)做過(guò)ppc廣告，那這一步你就不要輸入自己域名，直接輸入某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站域名就可以。

》》查看付費(fèi)關(guān)鍵詞總數(shù)，總流量，以及廣告經(jīng)費(fèi)

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》》查看付費(fèi)關(guān)鍵詞排名

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》》新出現(xiàn)&失去的付費(fèi)關(guān)鍵詞

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》》查看廣告文案

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》》付費(fèi)關(guān)鍵詞歷史數(shù)據(jù)和投放時(shí)間

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》》付費(fèi)廣告落地頁(yè)數(shù)據(jù)

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以上就是所有ppc廣告的數(shù)據(jù)。

semrush還能看展示廣告以及產(chǎn)品list廣告，有興趣的話，可以自行了解。

現(xiàn)在你知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投了哪些關(guān)鍵詞，流量最大的廣告是哪個(gè)，廣告語(yǔ)怎么寫的，落地頁(yè)是什么，可以抄作業(yè)了。要知道，對(duì)于推廣做的好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，廣告語(yǔ)和關(guān)鍵詞選擇都是用真金白銀燒出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)！而你，不用付出這些學(xué)費(fèi)就能直接上手了！ 至于怎么看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其他平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)，我們另外找機(jī)會(huì)再聊。

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挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SNS熱門內(nèi)容&賬號(hào)數(shù)據(jù)

越來(lái)越多的B2B行業(yè)將目光放在了以linkedin和facebook為首的sns平臺(tái)。 那怎么快速的看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在各sns平臺(tái)上的數(shù)據(jù)呢？ 工具1：https://socialblade.com/ 操作步驟：輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌名,查看其SNS活躍度和其他數(shù)據(jù)。比如Facebook，

》》查看粉絲數(shù)和獲贊數(shù)

》》查看每日的粉絲數(shù)和獲贊數(shù)數(shù)據(jù) （如果哪天數(shù)據(jù)有特別明顯的上升，那你可以去對(duì)應(yīng)平臺(tái)找到對(duì)應(yīng)的帖子看一下，找到原因）

》》查看數(shù)據(jù)趨勢(shì)

這個(gè)工具非常之好用，你可以切換不同的sns渠道去查看到對(duì)方的數(shù)據(jù)。但缺點(diǎn)是這個(gè)工具不能分析熱門帖子。 那我們可以結(jié)合第2個(gè)工具一起使用。 工具2：https://buzzsumo.com/ 操作步驟：打開(kāi)buzzsumo，點(diǎn)擊content - web，然后輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域名，查看其各平臺(tái)上的熱門內(nèi)容。

buzzsumo是一個(gè)很有名的工具。 但很多人是通過(guò)輸入關(guān)鍵詞，看各個(gè)sns平臺(tái)上相關(guān)的熱門內(nèi)容是什么。 突然有一天我想，直接輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域名會(huì)怎么樣。 我驚喜的發(fā)現(xiàn)可以看到特定網(wǎng)站的熱門sns帖子了。 有人會(huì)問(wèn)，誒？2B最重要的平臺(tái)linkedin你怎么沒(méi)講？ 很遺憾以上這兩個(gè)工具，都不提供linkedin的數(shù)據(jù)。我們只能手動(dòng)去扒了。

大概看一遍，把重要數(shù)據(jù)記錄下來(lái)，漸漸的你就有感覺(jué)了。 如果你沒(méi)有做sns，那競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么做的，你是不是能借鑒下？ 如果你做了sns，那競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的熱門帖子，你是不是可以10倍內(nèi)容重寫一次？ 總之，可以做的事情很多，取決于你的想象力。

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競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌影響力 vs 你的品牌影響力 如果沒(méi)有品牌影響力，你在客戶心里就是個(gè)賣貨的。 而有了品牌影響力，你天然就更容易贏得客戶的信任。 那怎么評(píng)估你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌影響力和你自己的品牌影響力呢？ 通常領(lǐng)航猿會(huì)從以下3個(gè)方面評(píng)估品牌影響力：

● 新聞稿

● 品牌詞流量

● 品牌詞趨勢(shì)

品牌影響力#1 - 新聞稿 查看對(duì)手品牌的相關(guān)新聞稿，以及新聞稿的發(fā)布時(shí)間。 操作步驟：直接谷歌搜索品牌名+news ，查看谷歌第一頁(yè)的結(jié)果

品牌影響力#2：品牌關(guān)鍵詞流量 有多少人會(huì)直接搜索這個(gè)品牌呢？這一點(diǎn)可以通過(guò)任一關(guān)鍵詞工具查看其品牌詞的搜索量，從而量化品牌影響力這個(gè)比較抽象的概念。 工具：

https://neilpatel.com/ubersuggest/ 操作步驟：輸入【品牌詞】或者【品牌詞+主要產(chǎn)品詞】，并查詢搜索量。

提示：目前這個(gè)工具是免費(fèi)的，未注冊(cè)前每天查詢有限制。如果你需要查詢更多詞，注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)賬號(hào)就可以啦。（kwfinder，semrush，ahref，這幾個(gè)付費(fèi)工具也都可以，你有哪個(gè)用哪個(gè)就行。） 品牌影響力#3 - 品牌詞趨勢(shì) 品牌影響力是不斷變化的，而趨勢(shì)圖可以幫助我們了解清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌影響力的走向。尤其是，如果對(duì)方品牌趨勢(shì)突然升高，有可能是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一些新的動(dòng)作，需要警惕。 工具：

https://trends.google.com/trends/ 第一步：輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞

第二步：如果你想比較多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞趨勢(shì)，可以在右邊繼續(xù)添加。

總而言之，品牌影響力的評(píng)判，我們單獨(dú)看一家的數(shù)據(jù)是沒(méi)有意義的。 最好是行業(yè)內(nèi)多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，以及和自己的數(shù)據(jù)對(duì)比，我們才能得到一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)。

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跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電子郵件

EDM營(yíng)銷至今為止仍然是最有效的營(yíng)銷方式之一。 那你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)了什么內(nèi)容的郵件？什么時(shí)間發(fā)的郵件？ 我說(shuō)出來(lái)答案，你們可能會(huì)鄙視的來(lái)一句：就這？ 其實(shí)很多營(yíng)銷人員已經(jīng)做過(guò)這個(gè)工作了。 那就是訂閱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的newsletter。 但是，可能時(shí)間久了很多人就不去看了。 因?yàn)檫@些郵件零零碎碎的，每次就看一封，也很難說(shuō)能從上面分析出什么策略出來(lái)。 那我的建議是，每隔一段時(shí)間，利用gmail的高級(jí)搜索功能把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有郵件拉出來(lái)看一遍。 操作步驟：輸入發(fā)件人名稱，和時(shí)間范圍，并搜索。

這樣你就可以看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有郵件了。 不管你是gmail還是其他郵箱，都可以通過(guò)搜索篩選找到特定人發(fā)的郵件。 重要的是，不要訂閱完就完事了，一定要時(shí)不時(shí)的去看一下對(duì)方的郵件數(shù)據(jù)，去學(xué)習(xí)和揣摩。

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找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其他網(wǎng)站

你想知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有沒(méi)有做其他網(wǎng)站嗎？ 那試試這個(gè)工具：

https://spyonweb.com/ 操作步驟：輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域名，看看該域名強(qiáng)相關(guān)的ip地址下，還有哪些其他域名。

測(cè)試結(jié)果如下，確實(shí)是brain的其他網(wǎng)站（又有新的學(xué)習(xí)網(wǎng)站啦!）：

當(dāng)然，這個(gè)辦法要熟悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線/或者新的產(chǎn)品方向才行。另外，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刻意隱藏網(wǎng)站，放在不同位置，那也有可能找不到。

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如何實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

你想實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)谷歌搜索結(jié)果里，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的最新動(dòng)態(tài)嗎？ 谷歌爸爸官方就有一個(gè)工具可以幫你，而且使用非常簡(jiǎn)單?????? 工具：

https://www.google.com/alerts 操作步驟：輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌名，然后做好相應(yīng)設(shè)置。以下是我自己的設(shè)置，你也可以根據(jù)自己需要改一下。

然后谷歌就會(huì)把最新的而且品牌相關(guān)的搜索結(jié)果，比如新聞，博客，產(chǎn)品頁(yè)等推送到你的訂閱郵箱。

這樣，你幾乎可以第一時(shí)間知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站又有什么更新或者出了什么新聞！

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如何防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析自己的數(shù)據(jù)

前面的所有章節(jié)，我們都在學(xué)怎么全方面無(wú)死角的分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)立站數(shù)據(jù)。 那你擔(dān)不擔(dān)心，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用這些方法這些工具來(lái)分析你的網(wǎng)站？？ 如何防止自己網(wǎng)站被各SEO工具爬取，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手窺探呢？ 我們都知道，像moz, ahrefs, semrush都是有自己的爬蟲(chóng)的，而市場(chǎng)上正常的爬蟲(chóng)都是遵守robots.txt協(xié)議的。 那我們可以在網(wǎng)站的robots.txt文件里，屏蔽掉這些爬蟲(chóng)。 知名seo工具的爬蟲(chóng)如下： moz: Rogerbot, Dotbot, ahrefs: AhrefsBot semrush:SemrushBot,SemrushBot-SA,SemrushBot-BA,SemrushBot-SI,SemrushBot-SWA,SemrushBot-CT,SemrushBot-BM majestic: MJ12bot 操作步驟： 第一步：找到自己的robots.txt文件并編輯 》》如果你是用rank math

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

》》如果你是用yoast

圖片來(lái)源：“領(lǐng)航猿”公眾號(hào)

ps：如果你兩個(gè)都沒(méi)用，emmm，那我還是建議你用一個(gè)。領(lǐng)航猿之前用的是yoast，今年改成rank math了，僅供你參考。想看這兩個(gè)工具對(duì)比的朋友，可以留言。領(lǐng)航猿會(huì)把你們所有感興趣的話題記在本本里，有時(shí)間就寫出來(lái)。

第二步：添加代碼 》》如果你想指定禁掉哪些robot： User-agent: Rogerbot User-agent: MJ12bot User-agent: Dotbot User-agent: AhrefsBot User-agent: SemrushBot User-agent: SemrushBot-SA Disallow: / 》》如果你想圖省心，直接禁掉谷歌以外的所有爬蟲(chóng)： User-agent: * Disallow: / User-agent: Googlebot Allow: / 市場(chǎng)上還有很多分析網(wǎng)站的seo工具爬蟲(chóng)，你可以根據(jù)自己需要逐個(gè)添加。 最后，溫馨提示：禁掉爬蟲(chóng)之后，也意味著你自己也不能用這些工具分析自己網(wǎng)站了，所以需要權(quán)衡一下。

結(jié)尾

有人問(wèn)領(lǐng)航猿，你說(shuō)借鑒&模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，意思是讓我把他的文案內(nèi)容等直接照搬到我們網(wǎng)站嗎？ 當(dāng)然不是！ 領(lǐng)航猿說(shuō)的模仿指的是方向、策略、打法上的模仿，幫助我們節(jié)約時(shí)間，降低試錯(cuò)成本，而絕不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼。 復(fù)制粘貼是沒(méi)有用的，谷歌爸爸又不傻。。。 更何況，盲目的模仿是要不得的。 總而言之，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析實(shí)際操作并不難，有手就會(huì)。 但難的是你要意識(shí)到可以從哪些點(diǎn)來(lái)分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（來(lái)源：領(lǐng)航猿）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?